从“藏在深山”到“走向全国”，一场以品牌化为核心的产业升级正在云岭大地加快推进。依托得天独厚的资源禀赋，近年来，云南省把“云品出滇”作为推动高原特色产业提质升级、助力乡村全面振兴、繁荣城乡消费市场、服务全省高质量发展的关键抓手。为推动“云品”从“好产品”向“好品牌”跃升，云南省市场监督管理局（以下简称“云南省市场监管局”）牵头构建选品、讲品、销品、护品、强品“五品”全链条工作体系，统筹品牌培育、市场拓展、执法保护、标准建设，为“云品出滇”注入持续动能。

  打造“五品”体系 全链条支撑“云品”品牌培育

  云南省市场监管局广告监督管理处负责人介绍，该局坚持政府搭台、企业唱戏、市场运作、社会参与原则，将有效市场与有为政府有机结合，围绕“发挥广告效应—提升品牌价值—推动‘云品出滇’”梯次递进逻辑，逐步探索构建覆盖品牌全生命周期的培育生态，工作取得突破。

市场监管部门到辖区茶企开展“云品”品牌培育指导服务（资料图）。新华网发（云南省市场监管局 供图）

  在“选品”方面，云南省市场监管局对标云南省“1+10+3+N”重点产业体系，聚焦云茶、云花、云果、云咖、中药材等11个特色优势品类，建立动态管理的“云品”品牌培育目录库，目前已入库优质品牌（产品）761件，实行季度更新、有进有出、优进劣退，持续提升品牌成色。

  同时，云南省市场监管局组建了由47位广告与品牌专家组成的“云品”品牌建设发展智库，强化品牌理论研究与专业策略支撑，汇聚行业智慧共商“云品出滇”实施路径；云集智库、协会、企业、媒体、高校等多方力量谈“云品”、亮“云品”、推“云品”，在官方平台常态化宣传展示；开展全省优秀公益广告征集展播，并同步组织高校巡讲，全方位、多角度讲好“云品”故事，提升“云品”知名度和影响力。

  针对“云品”销售渠道分散、市场半径有限等短板，云南省市场监管局打造线上线下全链条营销推广矩阵，实现双向赋能。“我们通过全链条营销推广矩阵，精准制定广告投放策略，实现了‘产品质量—放大声量—推广流量’的有效转化。”该负责人介绍，云南省市场监管局线上与主流电商平台合作，推动“云品”触网出圈；线下联动大型商超、品牌渠道商，组织“云品”企业抱团入驻。同时，依托“沪滇协作”机制，对接上海“放心购”新消费标准创新联合体，实现区域互动、市场互补、标准互认，推动“云品”出滇入沪，助力产销两端高效匹配。

  品牌声誉是“云品出滇”的核心竞争力。云南省市场监管局严厉打击仿冒混淆、虚假宣传等不正当竞争行为，指导临沧市、普洱市、西双版纳傣族自治州、昆明市等4个州（市）共同建立云南名山名茶市场秩序区域协作执法机制，合力打击涉云南名山名茶违法行为；在全省范围内组织开展广告市场秩序专项整治行动，2025年全省监测广告超215万条次，查办违法案件451件，以刚性执法守护品牌口碑，净化市场环境。

  围绕品牌长效发展，云南省市场监管局通过编制广告业发展指数报告，研究探索“云品”品牌白皮书、“云品”品牌影响力榜单等，以指数化的方式量化品牌价值，反哺产业政策制定。同时，将特色产业园区纳入广告产业园区培育范畴，以园区集聚效应持续为“云品”品牌建设聚力赋能。

市场监管部门指导辖区电商企业宣传推广品牌和产品（资料图）。新华网发（云南省市场监管局 供图）

  深化品牌与产业融合 激活高质量发展新动能

  该负责人表示，全省市场监管部门以品牌培育为牵引，助力打通产业、市场、消费等环节，为云南特色产业高质量发展提供支撑。

  “通过加强品牌培育，云南在经营主体品牌培育意识、农产品深加工能力、消费场景转化、公共品牌推广运用、民族和非遗资源价值开发等方面都实现了提升。”该负责人介绍，云南省市场监管局充分发挥广告在服务品牌强国、制造强国建设方面的重要作用，依托广告产业在营销推广、创意设计、品牌服务的独特优势，不断探索推进加强品牌培育助力“云品出滇”活动，一体推进广告产业发展和“云品”品牌建设，助推全省经济社会稳步发展。

  未来，云南省市场监管局将持续深化“五品”全链条培育体系，不断优化选品标准、丰富讲品载体、拓宽销品渠道、强化护品力度、提升强品效能，推动“云品”品牌体系更加完善、市场竞争力持续增强。同时，坚持规范与发展并重，持续加强广告市场监管，强化跨部门、跨区域执法协作，严厉打击违法违规行为，维护公平有序的市场环境，让“云品”更好地走出云南、走向全国，为谱写云南经济社会高质量发展新篇章提供坚实支撑。（完）