近日，迈点研究院发布《2025年全国县域文旅融合发展报告》。在备受关注的“全国县域文旅融合综合竞争力100强”榜单中，大理市位列榜首，成为全国县域文旅融合发展的标杆。

  报告数据显示，大理CTDI总排名位列全国县域榜首。经济实力为25.62，远超平均，表明其文旅产业已形成强大的经济贡献和成熟的消费市场。增长潜力20.40，显著领先，显示其未来仍被持续看好，发展后劲充足。产业融合20.20，高于平均水平，证明其“文旅+”模式行之有效，产业链不断延伸。绿色水平7.62，略低于平均，这既是其作为热门旅游目的地面临的环保压力，也是其未来必须补强的关键短板。媒体传播8.92，占据绝对优势，是其最核心的竞争力之一，表明大理已成功占据公众心智，成为现象级的“网红”目的地。大理在四项关键指标上均大幅领先，尤其在媒体传播和经济实力上建立了“护城河”，其“全能冠军”的形象并非仅靠单一优势，而是综合实力的体现。

  报告深入分析认为，大理的成功关键在于完成了从传统旅游目的地向“生活方式”象征的品牌升维。其核心是对“风花雪月”文化IP进行持续塑造，通过影视、文学等多维传播，将自然景观转化为“浪漫、自由、治愈”的情感符号。在产业实践上，大理开创了“文旅+民宿”、“文旅+文创”、“文旅+农业”等多层次融合模式，并突破传统景区思维，通过 “去景区化”的全域旅游模式，将整个苍洱区域构建成开放的沉浸式体验空间，有效延长游客停留时间，提升消费水平。这种系统化运作自然激发了强大的社交媒体传播效应，形成了低成本、高效率的裂变式传播。

赵元登 摄

  报告同时指出，以大理为代表的领先型县域，未来应进一步推进品牌深化与产业拓展，逐步构建从“景点经济”到“产业经济”的现代化文旅体系，并积极引入智慧管理、国际协作等机制，增强可持续发展能力与全球影响力。

  此次获评全国第一，不仅是对大理市文旅高质量发展路径的权威肯定，也为全省乃至全国县域文旅融合提质升级提供了可借鉴的示范案例。在文旅产业驶入高质量发展快车道的当下，大理的探索与实践具有重要的前瞻意义。