9月28日，云南省丽江市举行2025年（第二届）“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集暨文创人才大赛成果发布仪式，现场发布了13个创意设计奖、9个优秀设计奖、10个优秀指导奖和10个优秀组织奖，推动更多丽江特色文创产品问世。

2025年（第二届）“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集暨文创人才大赛成果发布仪式现场（9月28日摄）。

  近年来，丽江市充分发挥文化资源禀赋优势，在建设世界文化旅游名城、打造“舍不得的丽江”的进程中，以“丽江礼物”全新文创品牌为抓手，加快推进文化创意产业发展，推进文化遗产与城市生活、文化旅游深度融合，以地方特色文化资源为依托，创新表现丽江著名景点、文化遗产等形象，通过丰富产品的文化创意内涵，打造具有丽江特色的文创产品，有效提升了丽江的品牌影响力。

活动现场发布赛事成果（9月28日摄）。

  丽江市人大常委会副主任和灿鑫介绍，本届大赛注重挖掘文化IP的深度与广度，形成具有鲜明地方特色和市场辨识度的产品系列与品牌矩阵，实现从“卖产品”到“创品牌”的跃升；积极从“单链接”迈向“富生态”，拓展文化产业发展路径，构建新技术、新工艺、新产品、新市场的有效衔接机制，着力促进创意设计、生产制造等全产业链条的深度融合与高效协作，构建开放、共生、合作、共赢的文创产业生态圈。

活动现场为一等奖获得者颁发获奖证书（9月28日摄）。

“丽江礼物”文创产品开发合作签约现场（9月28日摄）。

  同时，大赛也更加注重从“近效益”转向“远价值”，围绕优秀传统文化创造性转化和创新性发展，讲好丽江故事、中国故事，实现商业价值、社会价值、文化价值和生态价值的统一。

现场展出的丽江文创产品（9月28日摄）。

  此外，发布仪式现场还举行了颁奖仪式、优秀作品成果转化现场签约、“丽江礼物”文创产品开发合作签约等活动。接下来，丽江市将继续秉持开放、包容的态度，欢迎更多的朋友能够加入到以“丽江礼物”为代表的丽江文创事业中来，形成共同发展合力，共同打造“舍不得的丽江”，共同创建世界文化旅游名城。（完）