“老板，再来两杯‘奔爱’冷萃，打包带走。”在昆明滇池畔海晏村的“落日咖啡馆”里，高考结束来昆明游玩的成都学生秦言一边下单，一边和朋友与日落合影。在她的社交媒体上，定位是“昆明最美落日打卡点”，配图则是这杯印着“奔爱”字样的咖啡。咖啡馆里，返乡创业青年李华忙着制作手冲咖啡。“去年，我这个小店营业额突破了80万元。”李华说。

  从一个普通的村落，到一个“网红”消费地标，昆明滇池国家旅游度假区（以下简称“滇池度假区”）党工委副书记熊坚表示，“流量的背后，是文化的‘破题’。”

游客手举咖啡与滇池合照（6月28日摄）。新华网发（昆明滇池国家旅游度假区 供图）

  从艺术植入到消费激活

  “我们最初的想法很简单，就是要把在各自领域最有想法、最有资源的人请进来，让他们来帮我们出主意、做项目。” 熊坚介绍，在连续举办两届文创大赛后，“滇池文化大使”计划应运而生。

  “滇池文化大使”们以艺术为乡村注入了最初的吸引力，漫画家李昆武便是其中一位。他以“土墙作画，乡愁作笔”，用半年时间在昆明杜曲村绘制了上百幅墙画，内容涵盖山川风物、村居农田、人文历史、民俗乡情。这些乡愁漫画让这个村庄成为“网红打卡地”，吸引了国外艺术家和学者前来参观拍摄。“很多国家的民众对中国乡村生活有着强烈的好奇，也许因为乡愁是人类共同的情怀。”李昆武说。

  李昆武还把这份“滇池乡愁”带到了国际舞台。2024年，他先后受邀赴法国、比利时举办个人画展，将描绘中国普通百姓生活的作品带给世界，引发了广泛的共鸣。

  这种艺术植入的模式，在滇池度假区大渔街道办事处石城社区得到了更系统化的升级。由“滇池文化大使”、云南省美术家协会主席罗江牵头在石城社区成立的美育基地，每年举办不少于10场艺术培训，吸引超过200名学员和艺术家驻留创作。艺术带来了人气，人气催生了商机。围绕艺术基地，石城社区顺势打造出“周末双市集”模式：周六是文艺清新的花海市集，周日是烟火气十足的农贸赶集，吸引了大量客流。

临湖店铺早早坐满了人（6月28日摄）。新华网发（昆明滇池国家旅游度假区 供图）

临湖店铺早早坐满了人（6月28日摄）。新华网发（昆明滇池国家旅游度假区 供图）

  从“好风景”到“好生意”

  近年来，滇池度假区通过一系列具体的项目和活动，将文化资源转化为可感知、可体验、可消费的产业，让沉睡的文化遗产“活”在当下。

  “天下第一长联”大观楼长联气势磅礴，意境深远。如何让游客“读懂它”？首届环滇特色美食大赛的答案是“吃懂它”。

  厨师们将长联解构为“景色、历史、人生、地理”4大主题，每一句诗词都对应一道精心设计的菜肴，一菜一典，一馔一景，“大观楼长联宴”成为昆明文旅消费的“新宠”。五一期间，主题餐厅的预订量环比增长60%。

  从高端宴席到日常咖啡，滇池度假区精准把握不同消费群体的脉搏，将滇池文化内核演绎出层次分明、互为补充的产品线。

  据介绍，滇池度假区构建了“9+1”品牌矩阵，以“奔来”为核心IP，整合了9大文化载体：既有“滇池文化大使”这样的智力引擎，也有“奔来书院”“奔来书屋”等实体文化空间；既有“大观楼长联宴”“奔爱咖啡”这样的爆款消费产品，也有“奔来艺术空间”提供的沉浸式体验；同时，《滇池七点半》栏目与“奔来直播间”“滇池论坛”等平台，则构成了传播和品牌提升的矩阵。矩阵中的“1”，即“大渔金三线”旅游公交，将石城村、杜曲村、海晏村等散落的文旅地标串珠成链。

开直播晒风景是来云南旅居的日常（6月28日摄）。新华网发（昆明滇池国家旅游度假区 供图）

  文化“活水”激荡消费潮

  “激活了文化的‘人气’属性，不仅能提升品位，更能创造实实在在的消费价值。”熊坚说，文化引擎一旦发动，其带来的消费增长是显著而持续的。2024年，滇池度假区游客量增长39.89%，旅游总收入增长45.21%；以海晏村为代表的“落日经济”，带动村民户均增收超过10万元；一场咖啡嘉年华，吸引游客65万人次，拉动消费近亿元。

  文化的深度挖掘也在持续进行。“滇池文化大使”、文史专家郑晓云提出建议，将滇池文化更多地融入长江文化，建设“长江国家文化公园上游中心地标”，以此为未来更大规模的大众旅游消费蓄力。

  “滇池度假区以‘文化为魂、旅游为体’的发展理念，深度融合在地文化资源与旅游产业，通过系统性规划、项目落地和品牌创新，形成了‘文化资源活化—场景空间构建—品牌IP输出—产业生态协同’闭环，推动了区域消费的升级。滇池度假区以系统性的实践，生动诠释了‘以文塑旅、以旅彰文’的内涵，为‘有一种叫云南的生活’注入动人的‘滇池烟火气’。”滇池度假区党工委书记李绍俊说。（完）