高原之上、玉龙雪山下的长跑，河谷之间、怒江湍流中的疾驰，原始森林、万物争鸣间的徒步，宁静湖畔，碧海蓝天里的穿行……凭借斑斓的自然禀赋、多彩的民族文化、丰富的产业形态，云南以体育为媒介、赛事为纽带、旅居为主题，探索出一条“体文旅农商”深度融合的全域旅游发展新路径，打响“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌，让“有一种叫云南的生活”因运动而焕发新活力。

  “体育旅居”主题亮相南博会

  举枪打靶，与展会嘉宾一较高下；连续投篮，挑战一分钟内进球纪录；现场攀岩，宛如置身奥运赛场……在第9届中国—南亚博览会（以下简称“南博会”）医疗体育康养馆内的云南体育展区，琳琅满目的运动体验项目吸引着大量市民、游客和参展嘉宾的目光。

  “第一次体验射击，感觉很新奇。”来自西双版纳傣族自治州的彭琪奇说，云南体育展区的各类运动设施体验感十足。她认为体育与康养旅居结合很具前景，新潮的运动项目可以带动文旅流量的提升。

射击体验吸引大量市民围观（6月20日摄）。新华网发

  本届南博会的云南体育展区总面积1512平方米，以“体育旅居 畅享有一种叫云南的生活”为主题，分三大展区进行展示，其中体育主题馆720平方米，互动体验区432平方米，企业展销区360平方米。

  今年是云南体育第二次在南博会设立展区，着重通过与科技的融合展现云南体育魅力，体现出“文、体、旅”的深度融合，进一步激发体育消费活力，传达全民健身理念，推广健康生活方式，助力体育产业创新升级。

市民在云南体育展区体验自行车运动（6月20日摄）。新华网发

  赛事引领助推旅居热潮

  全民健身事业持续推进，云南省各类全民参与的赛事层出不穷。云南的立体气候和多元地貌也为体育旅居搭建了天然舞台。

  5月27日，“有一种叫云南的生活·旅居云南”体育旅居—畅享健康新闻发布会在丽江市举行，云南向世界递出崭新的体育旅居名片。

  丽江已发展户外运动多年，并致力于为游客提供“体育+户外+旅居”体验。从2024年7月至今年3月，前国家竞走队队员戴建星创办的丽江睿星体育高原训练基地一直处于满房状态，主要接待来自北京、四川、青海等地的体育训练团队。

队员在睿星高原训练基地进行体能训练(资料图）。新华网发（丽江市融媒体中心 供图）

  “选择在丽江创办高原训练基地，主要是因为丽江作为热门的旅游城市，有多元的文化和轻松的氛围，训练和生活感觉特别舒适。”戴建星说，目前基地可提供“吃、住、行、训、游一站式”高原训练服务供给，每年接待10余支专业队近200人，开展旅居式集训。

  抚仙湖畔，玉溪市澄江市右所镇吉花社区马房村的样样好精品民宿也经常接待专业运动队。负责人杨平介绍，近年来户外运动发展很快，抚仙湖周边经常有自行车赛、帆船赛、马拉松等体育赛事举办，也带来大量游客和旅居者。

  持续打造具有高原特色赛事新矩阵，云南省近年来成功打响上合昆明马拉松、格兰芬多自行车节等“一带一路·七彩云南”系列品牌赛事，同时重点培育九大高原湖泊山水联赛、“环云南”自行车系列赛等特色赛事品牌。据统计，今年一季度，云南省共开展549项赛事，参赛规模近32万人次，观众达202万人次。

上合昆明马拉松现场（2024年12月29日摄）。新华网发（赛事组委会供图）

  产业联动加速多业融合

  赛事带来流量，流量化为“留量”，催动着各类产业在“体育+”中融合发展。

  在本届南博会云南体育展区的企业展销区，云南“水、陆、空、山、雪、冰”6大业态产品一应俱全。在展区一角，永康市捷登户外用品有限公司的户外装备吸引着诸多爱好者和从业者的目光。

  “有爱好者来了解产品，也有从业者想来洽谈分销事宜。”展区工作人员丁文敏说，近年来云南户外产业发展迅速，公司产品销量可观。

南博会云南体育展区展示的户外装备（6月20日摄）。新华网发

  近年来，云南省持续推进“大香格里拉”地区“四城两带一线”的户外运动发展布局，并通过赛事擦亮“户外运动天堂”招牌。截至目前，云南省共有国家级体育旅游精品项目99个，共培育省级体育旅游精品项目167个，建成2个国家体育旅游示范基地。

  此外，云南省不断深化“跟着赛事去旅行”品牌建设，发布60项“跟着赛事去旅行·畅享有一种叫云南的生活”体育旅游赛事活动，推出201场“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，带动更多人“跟着赛事去旅行”，加速产业融合发展。

  运动为媒促进对外开放

  在云南省建设我国面向南亚东南亚辐射中心的过程中，体育成为重要抓手。

  将于今年8月3日举办的柬埔寨吴哥王朝马拉松已于6月初开启报名。本次比赛作为“澜沧江—湄公河合作大理马拉松”与“吴哥王朝马拉松”双城赛机制的延续，旨在搭建起中国和柬埔寨之间的体育交往桥梁，进一步加强两国之间的民间文化体育交流，践行共建“一带一路”倡议，推动滇柬在体育、文化、旅游等方面的合作，从而谱写澜湄合作的新篇章。今年5月，2025澜沧江—湄公河合作大理马拉松已举办，来自16个国家和地区的2万余名跑者齐聚云南省大理白族自治州大理市，创下该赛事参赛人数新高。

2025澜沧江—湄公河合作大理马拉松现场（5月18日摄）。新华网发（赛事组委会供图）

  长期以来，云南省坚持开门办体育，丰富人文交流，筑牢民心相通的“连心桥”，在越南、老挝、缅甸、柬埔寨等国开展“小而精”“小而美”的体育项目及周边对外交流活动，实施体育民生项目援助，打通民心相通的“最后一公里”。

  在自然、人文、区位的禀赋加持下，云南省正不断拓展“体育+”的边界，推动多业融合，擦亮云南体育“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌，让来自五湖四海的人，在运动中感受“有一种叫云南的生活”。（完）