歌舞表演。记者刘凯达摄
工作人员提供现场咨询。记者杨艳辉摄
旅居云南馆人气旺。记者刘凯达摄
旅居云南馆引来众多客商。记者杨艳辉摄
来自云南省文化和旅游厅的最新信息显示，本届南博会期间，云南文旅推出超200个文旅重点招商项目，进一步释放文旅消费市场潜力。
“云南文旅大有可为。不仅资源好，手握气候、生态、人文、绿色、区位5张名牌，而且势头好，游客越来越多，产业发展稳中有进。政策层面已构建‘旅居云南建设三年行动’‘旅游消费升级版72项措施’等政策体系，即将推出‘引客入滇’激励办法，从文旅融合、入境游拓展等多维度释放政策红利。”省文化和旅游厅相关负责人说，“我们精心准备了200多个文旅重点招商项目，涵盖旅居、度假、康养、乡村旅游、文化体验等多元领域。通过和企业家深入洽谈，共创‘有一种叫云南的机遇’。云南文旅将当好企业的协调官、联络员，助推项目加快落地、企业更好发展。”
昆明滇池畔的海鸥翩跹掠过湖面泛起涟漪，玉溪抚仙湖的琉璃万顷在阳光下碎金跃动，苍山洱海的流云抚过湛蓝的水面，丽江古城四方街的灯火在暮色中次第点亮……在本届南博会“旅居云南”文旅产业专场投资对接洽谈会上，昆明、玉溪、大理、丽江4个州（市）推介了重点文旅招商项目，以丰富的文旅资源与广阔投资前景向客商发出合作邀约。
近年来，昆明市用好丰富的文旅资源，持续做好文旅项目储备和招商引资工作，推动旅游产业体系更完善、产品业态更丰富、市场秩序更规范、接待服务更优质、旅游形象更美好。今年4月，昆明文旅推出空港文化广场、五华区翠湖经正书院、官渡区滇池凯悦酒店、度假区云南民族村提升等招商引资项目及环滇池重点村落物业等257项招商项目、地块及物业。
“云南是锦江集团战略布局核心区域，集团已在云南实现旅游住宿服务全覆盖。”上海锦江旅游控股有限公司副总裁仇珉表示，锦江集团将持续发挥“酒店+旅游”综合优势，与云南各级政府和文旅企业携手，共同打造文旅新产品、新业态，为云南文旅产业高质量发展注入新动能。
“云南是中国重要的旅游大省，我们作为全球最大的旅游零售集团，也是全球最大的免税集团，希望能找到双方共赢的机会。”杜福睿（上海）商业有限公司北亚区发展总监陈俊熙表示，希望依托云南的资源助力企业在中国更好地发展，也希望依托公司在全球400多个国际机场经营的资源，宣传好云南特产、云南礼品。
洲际酒店集团西区企业事务负责人龚映雪表示，集团在云南已开业19家酒店，很多酒店成为在地城市名片和地标。下一步，集团将继续加大在滇投资，把云咖等融入酒店品牌经营中。
云南处处好山、好水、好生态。2025年前5个月，云南省接待游客3.17亿人次、同比增长11%；接待入境游客363.28万人次，其中接待入境过夜游客211.98万人次，同比增长97.9%；2025年1月至5月，全省旅居人数达266.20万人，同比增长50.3%。自云南省提出打造“旅居云南”新品牌后，“旅居云南”日益成为旅游新时尚。
在云南
康养旅居 享受老有所乐的慢时光
本届南博会，“旅居云南”馆康养胜地展区来了不少咨询养老旅居的观众，他们都想在云南享受老有所养、老有所乐的慢时光。
独特的气候、多元的文化和丰富的生态资源，让云南成为旅居养老的热门目的地，越来越多老年人到云南的老年公寓、康养机构长住，深度体验“有一种叫云南的生活”。本届南博会，云南省民政厅以“七彩云南·康养福地”为主题，在“旅居云南”馆打造康养胜地展区，方便参展商、观众一站式体验“滇式康养旅居”。
住的是适老居所、吃的是养生自助，还是长护险定点机构，旁边有三甲医院昆明理工大学附属安宁市第一人民医院，可以在老年大学学瑜伽、太极、书画，到图书馆看书，去运动养生馆运动，还有管家提供服务……65岁的李文在云南昆钢养生敬老有限公司展位咨询了很长时间，听工作人员解答他关心的问题。“我拿了资料，留了电话，准备找时间再去昆钢养生敬老中心实地看看。”李文说。
2024年，389.75万人在云南旅居，60岁以上的“银发族”达到51万人；2025年前2个月，193.5万人在云南旅居，60岁以上的“银发族”达到32.5万人。预计未来每年将有近100万人选择在云南养老旅居。
省民政厅相关负责人说，作为“银发族”的康养旅居胜地，云南省目前建成社区（村）养老服务设施21906个，760个老年幸福食堂投入运营。截至目前，全省在运营养老机构904所、床位9.6万张，医疗机构与养老机构医疗服务签约率达100%。为服务好养老旅居人群，今年4月，省民政厅安排680多万元资金，在昆明、大理、楚雄、普洱等7个州（市）开展养老旅居示范试点，并以“银发+跨境合作”建立中老泰“澜湄银发经济走廊”，推动医保跨境结算、养老资格互认等。
目前，云南省正以“气候润养+文化滋养+医疗智养”多维体系，构建全域化、全季候、全生命周期的养老旅居生态圈。全省制定《加快推进旅居云南建设三年行动》《云南省养老旅居工作实施方案》，通过对生活场所实施系统性适老化改造，构建老年旅居安全保障体系，推动老年旅居者与本地居民共享医疗、交通、文旅等多领域政策，搭建省级医养资源统筹平台等方式，做优做强养老旅居产业，进一步推动云南养老旅居高质量发展，擦亮“七彩云南·康养福地”品牌。
领略山水 感受浓浓烟火气
“住在云南”有多惬意？不少参展商、观众在南博会“旅居云南”馆感受了一番。
昆明的智慧宜居、曲靖珠江源的烟火乡村、楚雄“东方人类故乡”的温泉康养、大理古城的“有风小院”……由云南省住房和城乡建设厅牵头打造的“旅居云南”馆“住在云南”展区，以“有一种叫云南的生活·住在云南寻找诗意的栖息地”为主题，聚焦云南人居环境建设、宜居地产及城乡发展规划，通过构建宜居、宜游、宜养的立体化展示空间，全方位展现云南“山水为底、文化为魂、科技赋能”的宜居居住环境优势和“健康生活目的地”的魅力。
从东风韵国际康养旅游度假区、福保半岛、南甸云隐康养温泉度假村到大观篆新农贸市场、五里多农博广场，从东风韵葡萄酒、IP文创、福保福米到生态云茶、昭通苹果、巧家红糖，云南建投集团展区打造的微缩景观、微缩街区和微缩摊位，为参展商、观众带来沉浸式观展体验，一站式领略云南的秀美山水，感受浓浓的烟火气。
滇中展区“森系春城”以昆明为核心，打造“一小时生活圈”旅居样板；滇西展区“探秘西境”串联大理、丽江、香格里拉、腾冲等地，打造高端旅居目的地；滇南展区“象往荷舟”依托热带雨林与温暖气候，融合少数民族文化，打造“四季康养”度假胜地。云南康旅集团通过滇中、滇西、滇南3个展区，为参展商、观众勾勒“住在云南”的美好生活图景。
家具、灯光可以智能调节，五恒健康系统让室内始终保持恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒静的舒适状态，远程医疗舱可直通三甲医院专家，智能手环实时监测健康数据并预警风险，浴室智能AI镜实现健康数据采集……云南云投集团展区会“读心”的全龄友好型“好房子”住宅样板非常吸睛，参展商、观众在“好房子”里体验充满科技感与人文关怀的云南宜居生活。
“我们的业主90%来自川渝地区，他们大多是冲着永仁的阳光来的，所以我们的阳光观景房有一个20平方米的大阳台。小区里还有医院、农贸市场这些设施，生活很方便。”楚雄永仁阳光康养国际度假社区展区工作人员李振波说，社区依托永仁优越的阳光资源，围绕“夏避暑，冬暖阳”“四季旅居一套房”等康养旅居理念，建设阳光康养住宅、阳光度假酒店，配套健康步道、健身中心、文化活动中心、运动中心、儿童主题乐园等，打造康养旅居度假社区。
“住在云南”展区不仅是云南宜居地产的全景橱窗，更是连接南亚东南亚的宜居产业合作桥梁。在“住在云南”展区，参展商、观众既触摸到云南山水田园的诗意美好，也看见智慧化、国际化的宜居生活新图景，解锁“有一种叫云南的生活”新体验。
看创新
“酒店+” 旅居云南的新玩法
除了提供客房、咖啡馆、温泉，酒店还能提供什么？参加本届南博会的云南建投酒店旅居集群给出答案：一段“旅程”。
云南建投集团整合旗下弥勒东风韵国际康养旅游度假区、锦屏山风景区等景区资源，用弥勒东风韵美憬阁精选酒店、峨山云茶山庄等12家高品质酒店串起3条环线，融合在地文化、康养、特色美食、户外运动等元素，打造“酒店+”旅居新场景，让游客以酒店为站点，安排自己的云南旅居行程。
3条酒店旅居环线分别是“滇南环线”弥勒东风韵美憬阁精选酒店—元江栖霞山温泉花园酒店—云茶山庄—新平戛洒外滩豪生酒店—澄江小院、“滇西环线”保山青华海花园酒店—南甸伴山温泉酒店—独龙江天境酒店、“滇东北环线”云南建投昭通发展大厦酒店—金沙酒店。
沿着“滇南环线”旅居云南，能游览哀牢山国家自然保护区，探秘哀牢山森林秘境，漫步茶马古道，观赏磨盘山樱花雨，享天然温泉，探寻花腰傣文化，赏茶园风光，体验采茶制茶，品尝特色茶宴，同时打卡红砖城堡，漫游东风韵艺术小镇；沿着“滇西环线”旅居云南，能漫步湿地观鸟赏景，游览板桥古镇，领略土司文化，品味特色美食，徒步独龙江峡谷寻奇，夜赏独龙江璀璨星空；沿着“滇东南环线”旅居云南，能在大山包观黑颈鹤翩跹，探寻豆沙关古镇，领略千年古道的韵味，畅游巧家药山，参观白鹤滩水电站，品尝当地特色美食。
进入休闲度假时代，酒店不再只是休息场所，更成为旅行体验的重要组成部分。越来越多酒店探索除住宿、餐饮、会议服务之外的更多可能性，通过结合在地资源组合新产品，为住客提供深度体验，把酒店打造成为旅游目的地。
“酒店+”旅居云南新玩法，获得不错的市场反响。云南建投集团云南省旅游健康产业投资有限公司数据显示，近期一场直播中，康养旅居订单量突破1000单，成交总额突破100万元。
2025年以来，“旅居云南”品牌效应显著扩大。目前，云南省正通过丰富“旅居云南”产品供给，建设“旅居云南”消费集聚区，做实“旅居云南”新品牌，力争2025年旅居人数达到600万人。
云南建投集团加快布局康养旅居市场，创新旅居康养模式，目前已形成“33112”产业格局，即投资运营和管理3个国家4A级旅游景区、3个康养旅居示范区、1个山海城市会客厅和12家高品质酒店，深挖旗下乡村振兴、租赁住房、城市综合体等资源资产新优势，大力发展度假、康养、温泉、乡村、文艺和旅居业态，构建集康养旅游、温泉度假、商务会议、民族特色于一体的文旅康养品牌体系，打造“旅居云南”建投样板。
从“旅游”到“旅创” 在这个理想村过日子
这届南博会，云南17个旅居村被“搬”进“旅居云南”馆。在一个个旅居村里，参展商、观众感受着“旅居云南理想村”的山居生活和烟火日常，普洱市思茅区老爪箐村就是其中之一。
老爪箐面朝洗马湖，背靠茶山，距离普洱主城区只有15分钟车程，这里却保留着传统村落的风貌。这几年，越来越多村民把自家小院改造成民宿、茶咖、餐馆，越来越多游客来到这里感受“诗和远方”，其中不少人留了下来，旅居、创业、过日子，成为新村民。
老爪箐村党支部书记王霞，是村里最早一批吃螃蟹的人。2018年，在普洱市文旅部门组织下，王霞到首届中国国际进口博览会参观学习。在上海，她住在一家老理发店改造的民宿里。王霞觉得房间里的每个角落拍照都好看、很有氛围感。回到村里，看着自家的老房子，王霞萌生了开民宿的想法，开一个茶马古道风格的民宿。说干就干，王霞申请了一笔创业担保贷款，把家里的老房子改造成风雨桥客栈。
风雨桥客栈俯瞰洗马湖、湿地公园，边喝咖啡边欣赏洗马湖日落，让这里很快成为网红打卡点。看着一天比一天多的游客，村民开始改造家里的老房子，开起民宿、咖啡馆、餐馆。2021年，老爪箐组建了以壮大村级集体经济为核心的老爪箐农文旅合作社，并制定《农文旅提升发展行动计划》，提出“因生而活：在这里、过日子”的村发展理念，从文化品牌、空间规划、产业规划、风貌控制等多个方面为老爪箐的发展奠定基调。
“‘因生而活：在这里、过日子’，我们自己先要把自己的日子过好，才能吸引客人留下来，和我们一起过日子，实现从‘旅游’到‘旅居’的转变。”王霞说，大家是这么想的，也是这么做的。老爪箐没跟着别处有样学样，而是保持住村子的朴素风貌；盘活16个共有庭院，探索“绿美乡村+创业”模式，吸引青年返乡创业，村民人均收入从9000元增长到超过3万元。村民“扛起犁耙种田地，放下锄头搞旅游”，年轻人在家门口就能就业。
2023年8月，老爪箐被列为“千万工程”示范点项目。一年时间里，老爪箐花200多万元完善村居环境、风貌提升和主要基础道路建设，并在思茅街道三家村社区“多规合一”实用性村庄规划（2022—2035年）修编之际，对村庄规划进行再次优化调整，为旅居、创业人群提供好的创业空间和创业环境。
青年创业项目“一杯耘南”，提供茶艺展示、制茶体验等项目，将进一步延伸茶旅融合方向下的高端民宿业态；普洱首个农耕主题研学综合体“子元稻田咖啡”，以“稻田+咖啡”为主要体验场景，开展劳动研学、休闲旅游；茶人返乡创业项目“尘园一茶”，入选“普洱十大最美茶空间”；数字游民社区，整合文化交流、艺术展示、共享办公和住宿功能，吸引创意人才驻留创作，并通过“土星”品牌推动乡村文旅产业升级；多功能创业服务中心研学小院，开展创业服务、儿童研学与技能培训等。
在好风景中生活，在好风景中创业，在好风景中共富，老爪箐26个创业主体直接带动超150名、间接带动超500名本村及周边村民就近就地就业。2024年，老爪箐被评为“省级创业村落”，实现营业收入648.8万元。（记者 李思凡）
