近期国内不少地方连续高温，使得炎夏8月的云南旅游市场人气也节节攀升，各旅行社趁机推出的“清凉游”系列旅游线也受到人们追捧。记者从昆明汽车客运站了解到，这几天进出站游客人数平均在1万人次左右。而昆明各大旅行社的相关数据显示，省内游线路价格全线上涨，平均涨幅在300元左右。

    气候成夏季旅游“王牌”

    “现在进出云南的游客都很多，大理、丽江以及香格里拉常规线路依然受宠，目前已经开始接收9月份的团队。”昆明中国旅行社廖经理介绍，云南宜人的气候条件是夏季旅游的一张“王牌”，进入暑期以来，除了西双版纳仍然维持1600元左右的价格外，大理—丽江线路从650元涨到900多元，大理—香格里拉线路也上涨了300多元。另外，厦门、承德、北戴河等省外“避暑”线路报价较之前也有数百元乃至上千元的涨幅。

    某旅行社负责人认为，与往年相比，今年的旅游旺季并没有明显地提前，相应时段的价位并没有过高地上涨。之所以感觉旅游的价格一下涨了起来，是因为今年恰逢世界杯，很多人选择了赴欧旅游或者在家看球，市场相对比较冷清，因此价格也一直维持在一个较低的水平，唯一的区别是缺少了这一两个月的预热过程。

    对于此次国内线路普涨的原因，多数旅行社认为是受国内机票价格的影响。随着暑运高峰的到来，航空公司纷纷调高机票价格，无论是旅行社的低价票还是机票折扣都大大减少，而海滨线路涨价则主要是宾馆、饭店提价的结果。

    “海滨游”极具竞争力

    记者从江苏、安徽等一些省外旅行社处了解到，虽然当前旅客热衷“清凉游”，但对云南构成很强竞争力的是一些海滨旅游地区。来自合肥旅游市场的消息显示，随着国内各地高温天气的到来，到各旅行社报名避暑线路的游客数量比平时增加了30%以上。他们选择出游的首选是森林、沙滩、海岛、漂流等一些亲水景区，而且在一些常规线路中，也增加了一些既休闲又避暑的”清凉“元素，这让今夏的避暑游内容更加丰富。

    据悉，目前部分旅行社对外重点推介的亲水线路包括，青岛崂山、桂林漓江、海南三亚、厦门鼓浪屿等线路，这些都是游客非常青睐的线路。与此同时，风光优美、风情浓郁的昆明—大理—丽江这条云南最经典的传统线路虽然也仍受到大力欢迎，但还是受到了省外不少海滨线路的强有力竞争。

    包装“清凉游”要重品牌

    业内专家分析，在本月旅游高峰已经启动之际，不少省市都在着力塑造一个地方的“清凉形象”，对在盛夏中要出游的游客来说，具有非常大的吸引力。

    记者了解到，除了云南外，外省市在这方面都有不同的高招。例如，黑龙江省在2003年就开始对外直接打出“黑龙江——夏季清凉世界的品牌”的招牌，在东南亚一些国家以及我国香港、澳门地区高密度宣传，影响颇大。这些国家和地区以及南方省份的游客，每年要为黑龙江夏季旅游收入贡献四到六成的份额。

    “实际上，那里的避暑旅游主要是基于森林、湖泊、漂流等资源为卖点，云南在这方面同样具有很强的优势。”这位专家评价说，比如很有“杀伤力”的“昆明——天天是春天”，也抓住了很多避暑游客的眼球。

    他建议，当前云南“清凉游”要注意两个问题，云南线路已经是国内游中的传统老线路，如何挖掘新卖点、塑造新景区并重新推销给那些已经来过云南的游客，成为首要解决的问题。其次，除了整合营销、新奇概念包装营销等手段外，云南省推销清凉旅游的景区还应该探索不同的形式来进行宣传，例如网站乃至游客的个人博客等，这些更类似于口碑、游记的形式会让云南的魅力展示得更加充分和可信，而且更有利于传播云南旅游的“清凉”品牌。（记者代琼 钟国华）