文化经济化，经济文化化、文化经济一体化的产业发展应该是云南文化产业发展的重要模式。

    旅游产业将成为云南文化产业发展最为重要的载体和平台。

    云南文化产业的发展应该依托旅游业这个巨大的载体，结合地方经济，走文化和经济互动的发展道路，和地方特色经济结合，寻找多元载体，走差异性竞争、可持续发展的道路。

    云南很早就意识到民族文化是走向世界的重要资源，具有产业开发的潜在价值。上世纪90年代中期，云南在全国率先提出了建设民族文化大省的理念。若干年的努力，民族文化大省的建设为文化产业发展提供了重要的理论支撑，为文化产业发展廓清了思路。在云南省委、省政府的高度重视下，云南文化产业迅速发展。

    回溯几年来云南文化产业发展走过的道路，可以说走过了漂亮的三大步。

    第一步：以《云南映象》为代表的一系列文学艺术作品让全国和世界重新认识了云南丰富多彩的民族文化，为云南文化产业的发展营造了良好的氛围。

    第二步：云南省委、省政府出台了《关于深化文化体制改革、加快文化产业发展的若干意见》、出台了《关于开展文化产业统计工作的若干意见》，制定了规范的文化产业统计指标，成立了省、州、市以及试点县“文化体制改革与文化产业发展的领导小组”，设置了领导小组办公室。先后两次组织了“云南省文化产业高级研讨班”，以会代训，提升地区和行业一把手和分管领导对文化产业的认识水平，为云南文化产业的发展奠定了坚实的政策、观念和体制基础。

    第三步：聂耳音乐基金的设立、上海文化产业推介周和国内外著名文化企业、公司纷纷登陆云南，考察云南文化产业，共商谈投资开发云南文化产业。这标志着省内外、国内外大型企业认识到云南文化资源的开发价值，为云南文化产业的发展营造了多元投资环境。

    云南文化产业发展的一系列举动，引起了国内外的广泛好评。但是，云南文化产业在未来的发展，在良好的基础和发展机遇面前，同样也面临挑战。云南文化产业如何在市场的推动下，快速形成核心骨干企业，推出系列的文化产品，整合资源，打破相对单一的以旅游产业为载体的局面，进一步加大文化产业在国民经济中所占有的比重，拖动云南地方经济的发展，都是云南文化产业需要突破的瓶颈。

    和沿海经济发达、人口众多的都市相比较，从2003年云南省文化产业增加值和2004年云南文化消费涉及的两组数据和结构分析可以看出，云南文化产业的结构有很大自己的特色，也和沿海经济发达地区有很大的差距。这些特点和差距具体体现为：

    第一，文化产业核心层中的广电、出版、音像、报业、演艺等在产业发展中的地位、作用不明显，没有龙头企业，即相关的产业集团、龙头企业。丰富多彩的民族文化没有可资集成的核心层产业门类载体。

    第二、本土文化消费结构在总的文化消费结构中的比例过小，难以形成不同的文化消费层次。这导致本土文化产业核心层没有产业发展的市场基础。在今后相当长的一段时间里，文化产业的核心层受消费市场的制约，很难快速发展起来，更难以和沿海地区的同类产业集团相抗衡、竞争。

    第三，云南文化产业和旅游产业的互动作用非常大。得天独厚的气候、生态，26个民族丰富多彩的历史文化、民情风俗、宗教文化、建筑文化、服饰工艺、饮食文化等成为旅游产业的具体内容，融铸在旅游产品之中。旅游产业将来还将成为云南文化产业发展最为重要的载体和平台。

    文化产业的整体性、互动性、关联性和渗透性在云南经济、社会、文化整体发展中的作用比和沿海经济发达地区更加明显。文化产业和地方经济互动，围绕地方经济、特色产业的发展，通过其文化附加值的增加，地区文化形象力的提升，文化产业可以和地方经济互动。文化经济化，经济文化化、文化经济一体化的产业发展应该是云南文化产业发展的重要模式。

    从云南区域经济和云南产业结构看，云南文化产业的发展并不缺乏产业发展的载体。除了旅游这个大的发展载体外，云南文化产业还可以在地方特色经济、文化贸易、区域文化交流合作中寻找到多元发展的载体。旅游产业是云南文化产业发展的重要载体和平台。在对云南地方经济、消费市场进行比较时，不难发现：云南目前逐渐凸显的几个文化消费圈以及经济比较活跃的地区，也是云南农村比较富裕的地区，正是旅游产业发展比较好的地区。这些地区主要集中在昆明一大理一丽江，昆明一西双版纳这两条旅游黄金线上。这两条旅游黄金线，随着大量的游客进入，带动了地方经济的发展，实现了经济与文化产业的互动。

    云南省民族文化资源和旅游资源极其丰富，随着经济全球化带来的文化趋同性、扁平化以及城市的扩张。由气候、地理环境、生态、民族文化融合而成的各种亚文化旅游生态圈对都市人具有极大的吸引力。随着交通条件的改善，都市人文化消费支出的增长，每年暑假、黄金周形成的度假消费心理的驱动，云南每个地州不同特色的文化旅游资源将成为地区经济与文化产业发展的重要载体，具有产业开发的价值。如腾冲、德宏、怒江峡谷、香格里拉、罗平、水富、广南、沧源等诸多地区都具有潜在的发展实力，能带动地方经济与文化产业的发展。

    在改革开放20多年的进程里，云南省根据自己的优势形成了具有云南地方特色，“人无我有，人有我强”的一些优势特色产业。如烟、茶叶、红酒、花卉业、包括旅游业等。这些产业有的已经成为云南的支柱产业，有的成为云南地区、县域经济的支柱产业，推动着云南省地方经济的发展，在全国也形成了一定的知名度，有的甚至成为了知名品牌。但是，从总体上看这些产业其品牌的文化附加值还不高，在全国、世界范围内的品牌效益总的来说还没能达到理想的境地。

    围绕现代生活，现代人的消费需求，通过科技含量、文化附加值的提升，实现经济与文化的互动，带动地方经济、文化产业的发展，应该是云南文化产业发展的重要载体。

    云南文化产业发展的载体除了旅游、茶、花等特殊经济作物等“实载体”的话，还有一个得天独厚的重要载体——面向东盟的文化交流和文化贸易。特殊的地理位置使云南成为面向东南亚、南亚的重要通道。几千公里的边境线和文化的相似性、经济发展的互补性使文化交流、文化贸易成为云南文化产业发展的重要载体。东盟经济贸易区的形成，东南亚、南亚7国庞大的潜在消费市场以及印度和中国两个超级人口大国经济、文化的互补都为云南文化交流、文化贸易留下了巨大的发展空间。2004年，中国与东盟的贸易额达1059亿美元，东盟已成为中国第4大贸易伙伴。具体以云南为例，2004年，云南与东盟各国的贸易额达12.8亿美元，占云南对外贸易总额的34.1％，东盟已成为云南第一大贸易伙伴。

    云南外贸的快速发展，带来的是云南和东盟各国、南亚之间官方、民间的文化交流的日益频繁。新昆明在新城建设中已经启动以东南亚、南亚为主体的领馆区。即将建成的昆-曼高速公路和从大理向东南亚、南亚延伸的泛亚铁路的修建使云南不仅可以成为中国面向东盟、南亚文化交流、文化贸易的重要通道，具有浓郁民族特色的东南亚、南亚文化也可以通过云南进入中国内陆，带动云南文化产业乃至西部地区文化产业的发展。面向东盟、南亚的文化交流、文化贸易这个“虚拟载体”将会在未来云南文化产业发展中起到十分重要的作用。

    发展文化产业的最终目的是满足人民群众日益增长的物质文化和精神文化的需求。云南省4300多万人口，按26％的城市化发展率测算，城镇居民人口大约是1118万，除了政治经济文化中心——昆明人口在百万以上外，城镇居民分散在全省15个地州中心城市和129个县的县城和几千个集镇。15个州、市中心城市人口大多只有10多万，少数州、市中心城市甚至只有几万人，129个县城人口大多在3—5人。云南全省129个县市(区)中就有73个国家重点扶持县，全省农民人均纯收入在865元以下的贫困人口占全省乡村人口的四分之一，人均GDP水平仅为全国平均水平的60％强。

    据统计，2001、2002年农民家庭每人平均用于社会服务业及文教卫生业的支出分别为2.27元和3.34元，分别占总收入的0.10％和0.14％。

    这样的文化消费现状决定了云南文化产业在短时期内要想通过发展文化产业核心层的产业门类，带动全省文化产业的发展是不大现实的，在这样的消费市场下，云南文化产业核心层的产业门类要想在短期内迅速发展壮大，能和沿海经济发达，城市化发展程度高的地区抗衡也不现实。云南文化产业的发展只有依托旅游业这个巨大的载体，结合地方经济，走和文化和经济互动的发展道路，和地方特色经济结合，寻找多元载体，走差异性竞争、可持续发展的道路。(李炎，云南大学文化产业研究所副所长，教授，长期从事跨文化研究)