在云南旅游启动二次创业的历史时刻，２００５旅交会在昆明召开，无疑是一次宣传推介旅游产品的极好机会。

    然而机会再好，也不是谁都能抓住。记者采访旅游业界专业人士后发现，云南省各州市对旅游产品的推介还停留在传统模式上，胡子眉毛一把抓、把自己拥有的景区景点逐一端出。这些单一的景点在某个区域内或许就像一颗珍珠一样闪闪发光，但放在全国乃至世界范围内，是很难引起买家的兴趣的。

    州市热情空前

    云南省旅游局副局长徐光佑说，这次旅交会上，各州市参展的热情高涨，昆明国际会展中心整个２号展馆全部为云南展馆，但仍然感到不够用。记者发现，参展的各州市展位几乎全部花大力气进行了特别装饰。保山的展位上，不惜代价造出了高黎贡山的巨大模型；丽江展区还请来身着传统服装的“东巴”现场用东巴文书写明信片；而楚雄展位上，则不停地播放即将面市的电影《无极》。

    国际买家看好云南

    徐光佑说，在这次旅交会上，国际买家云集，他们不但看好中国的客源市场，也看好中国日益发展的旅游目的地市场。而旅交会东道主云南的旅游资源是他们考察的重点。旅交会开幕前夕，就有一支由１９０多人组成的国际买家队伍去丽江、中甸一线考察。还有康辉等旅行社邀请的买家到玉溪、红河等旅游温线考察。

    业内人士认为，在世界旅游由传统观光向体验休闲、探险游转变的时候，云南带有神秘色彩的民族风情，奇特的自然景观，对国际游客是有着巨大吸引力的。而两年才在云南举办一次的旅交会，是一次难得的促销机会。

    缺乏整合

    在各州市展位中，最典型的模式是像曲靖这样的：以县为单元展示魅力，罗平推九龙瀑布和菜花节，陆良推彩色沙林，沾益推珠江源，会泽推大海草山。在曲靖或云南范围内，这些景点或许都是不可多得的精品，但是要靠这些单个景点来吸引国际买家，则很不现实，因为它们不是像石林、丽江这样具有独占性特点的资源。

    云南招商国旅副总经理段庆元认为，由各市旅游局为主参展，他们的切入点不同，只侧重于宣传自己辖区的各种旅游资源，而旅游企业则侧重于资源组合成的产品，宣传价格。

    但整体说来，云南省旅游资源在参展时缺乏有效的整合：各州市各吹各打、各景点之间缺乏联系，各旅游要素中“游”的要素即景区的宣传比例太高。如果各地的资源整合宣传，比如把德宏旅游与滇西热点腾冲组成一条线，则能带动德宏的旅游，同时腾冲可以借助芒市便利的交通条件。

    在这一点上国际展台及中国台湾地区展台的做法值得借鉴，段庆元注意到，旅游产业发达的欧洲国家特别注重点面结合，如德国在宣传概况时，突出２００６年世界杯。中国台湾地区则以观光协会的名义参展，分成阿里山、日月潭等景区景点，东南旅行社等企业，花莲美仑大酒店等接待设施，中华航空等交通这几个板块参加。

    云南旅游宣传促销应以全省一盘棋的眼光，以旅游要素为主线整合，而不是以地区为标准参展。

    可喜的是，有些州市也在传统宣传方式上有所改进。如楚雄市重点推介元谋土林，在宣传土林本身游玩的重点外，还宣传与丽江、中甸等地连成的线路及接待、设施、通达条件，是一件完整的旅游产品。文山重点推介普者黑喀斯特景区，并推出了昆明——普者黑——天保——河内和昆明——普者黑——坝美——八宝——北海这两条线路。（完）（徐文洲）