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梅格•惠特曼:最有权力的商界女性
  新华网云南频道 ( 2006-11-08 ) 来源:《人物》杂志0
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    惠特曼用行动证明了自己的威信,也吸引了华尔街投资人的目光,不仅宝洁CEO拉夫里对她赞赏有加,就连通用电器的CEO杰夫·伊梅尔特也流露出欣羡之情,“她能够丝毫不差地将自己的承诺转化为现实,这是我们最欣赏的人性中的一点。”美国著名投资银行高盛公司的首席分析师安东尼奥评论说:“在我所关注过的所有企业中,只有eBay毫无例外地每次都能达到自己设定的目标。”

    除了积极建立自己的威信以外,惠特曼对时局的精准把握与判断显示了职业经理人的智慧,这也让她笼络了不少人才。回忆起她刚刚接手CEO大印之际,企业对企业(B2B)、企业对消费者(B2C)的电子商务模式正在席卷全球,互联网的泡沫畸形膨胀,追求增长的诱惑摆在企业面前,不时有人在惠特曼耳边吹风,“大家都在做B2B、B2C,买下Ariba公司,把eBay做成第二个亚马逊网站。”惠特曼没有被说服,她说,“我不会人云亦云,如果我还不清楚下一步怎么走,那我宁可多观察一阵子。”

    惠特曼在冷静的观察中反其道而行之,她加大力度积极拓展消费者市场,在她的心目中,eBay的那群充满激情的支持者永远是最可爱的。她了解他们的喜好,专门为他们拓展新的热门拍卖分支站点,比如古玩、体育用品、汽车和服装,她甚至与纽约著名的索思比拍卖行达成协议,成为该行艺术品拍卖的门户网站。为了吸引住忠诚的追随者,她拒绝电视广告,在同行竞争对手铺天盖地的广告压力下,惠特曼咬牙坚持,“他们确实热闹非凡,令人眼花缭乱,却没有什么真正的商业意义”。当互联网的“核冬天”来临,网络泡沫瞬间崩溃,没有人还记得那些曾经大肆宣传的公司,相反,eBay却用自己低调亲切的魅力笼络了一批忠实的客户。直到2002年,人们才在电视上看到了eBay的广告。在广告中,eBay的内敛风格依旧,“Play Good Golf”(打一场好的高尔夫球)是eBay广告的主题,惠特曼透过广告传递的是“只关注您自己的球杆,而别去管别人的球在哪里”。

    2000年初,eBay急切地想寻找一家能够助其完成全球性扩展的合作者。惠特曼和她的团队来到了弗吉尼亚州达拉斯,欲拜访AOL(美国在线)这个互联网巨擘的创始人史蒂夫,惠特曼希望AOL能够出个好价钱收购eBay。“但他们在和我们谈话时显得那么漫不经心,不停地有人进出那间屋子。”惠特曼回忆了当时的情景,她的心里隐隐觉得不舒服。她其实不知道,就在那天,AOL正在和时代华纳就合并一事进行谈判。三天后,AOL在其网站上公布:“1630亿美元,美国在线收购时代华纳,这是美国乃至世界历史上最大的一宗企业并购案。”两年后,世界最大的媒体帝国美国在线——时代华纳却分崩离析,损失2000亿美元,美国在线一去不复返了。

    “如果当时没有时代华纳出现,你会不会把eBay卖给AOL呢?”有人问惠特曼。“完全有可能,”她说,“但我当时也问自己,‘我们真的愿意成为巨人的一颗卒子吗?’不,这并不是一个明智的选择。”

    在被AOL拒绝两个月后,惠特曼又把目光瞄向了雅虎,雅虎却只派出首席财务官与惠特曼接洽,这让敏感的惠特曼又多了一层疑虑,“问题不在于什么人和我们谈判,而是表明了他们只对eBay的拍卖职能感兴趣。”没有人愿意站在eBay的立场帮助惠特曼实行全球扩展战略,eBay员工士气大减,公司管理层一片沮丧,一位主管写道,“我觉得eBay就像一个憔悴的家伙,他正准备弯腰去捡一张橡皮包装纸,没想到,子弹已经飞到他的脑袋上来。”

    惠特曼已经无退路可走。如果说用理性和智慧以静制动是种高超的技巧,那么凭着勇气做出近似赌博的冒险则属于技巧之外的范畴了。她放弃了寻求大靠山的想法,转而开始收购Paypal公司。这是一家在线交易支付系统公司,惠特曼深谙计算机互联网、金融电子系统、物流配送系统、安全保障系统是电子商务的物质基础这一道理,她看准的就是Paypal公司完善的网上电子交易支付平台。在这一平台上,无论是信息流、资金流还是物流都得到完美的实现。

    大多数高层主管不赞同惠特曼的这次收购计划,eBay国际部负责人比尔劝说惠特曼,与其收购一家陌生的公司,还不如把钱用在投资扩展eBay已有的支付平台Billpoint上。惠特曼力排众议,她超前的头脑令她敏锐地察觉到Paypal背后无限的商机。她孤身一人与Paypal的核心集团接触,甚至在网上与使用Paypal支付平台的客户交流心得,她兴奋地意识到,Paypal将成为eBay的助力器,它能使买卖双方的摩擦减少而大大提高交易的便利性。这就是她想要的,15亿美元,她豁出去了。

    果敢的惠特曼这次没有失手,就连她的老对手,雅虎CEO塞缪尔对她的这次收购也竖起了大拇指,“Paypal大大地帮助了eBay。那是一次伟大的收购。”

    惠特曼虽然是哈佛大学工商管理的高才生,却没有任何技术背景。在eBay工作,她必须整天与一大堆的服务器和网络术语打交道。1998年,她履新之时,eBay正在遭受服务器不时瘫痪的困扰,这种情势一直延续到1999年6月。这一次,eBay网站瘫痪了整整22个小时,惠特曼几乎丢掉了她苦心积累的所有珍贵的客户资料和交易数据,公司直接损失400万美元,加上投资者趁机抛售股票,公司市值缩水50亿美元。这次事件让惠特曼脸面无光,华尔街的分析家以及公司内部某些股东要求惠特曼辞职。

    作为公司的CEO,惠特曼把这归咎于自己的失误,她没有把责任推诿给技术部门,而是亲自学习了解网站数据库系统,她意识到这次事故的原因是eBay尚无过硬的基础平台来支撑数量庞大并且还在迅速增长的交易量。

    一位新的技术主管救了她,也挽救了eBay,他就是梅纳德·韦伯。在那次事故后不久,她遇到了时任Gateway技术总监的韦伯,并恳请他到eBay任职。“我就像一个在执行使命的疯癫的女人,”她同意支付韦伯45万美元的年薪并配送公司50万股股票。而她自己当时年薪仅为19.5万美元,她配送给员工的股票最多也不过10万股而已。

    惠特曼将首席技术官韦伯的办公室安排在她的隔壁,并规定,一旦网站出现任何问题必须立即通知她。韦伯回忆说,有时候凌晨三点,他会给惠特曼打电话,报告网络技术故障问题。现在,韦伯已经是eBay的首席运营官,由他建立的基础网络的日处理量曾超过纳斯达克,eBay连续四年没有再出现过大事故。

    华尔街的投资人再也不敢“叫板”惠特曼了,公司的股东也前所未有地一致支持惠特曼,因为他们发现了蕴藏在这个优秀职业经理人身上的秉性:前瞻性的战略,持续不断的创新,严格的执行控制。

 
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