声音——

    田军（昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司总裁）

    开创“旅游+文化”独特模式

    “他深度利用云南的旅游资源，将茶叶文化与产品进行对接，广泛拓展销售渠道，年接待消费者500万人次，年销售规模超过3.9亿元……”这是昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司总裁田军，荣获“2007年中国茶叶行业年度经济人物”时的颁奖词。田军因开创了独特的“旅游+文化”销售模式，成为当选“2007年中国茶叶行业年度经济人物”惟一的云南企业家。

    据介绍，昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司是昆明诺仕达企业集团下属专门负责发展茶叶产业的全资子公司。拥有昆明实验茶厂、昆明七彩云南茶叶总厂和勐海七彩云南茶厂三大茶叶精制厂，70余家茶叶初制所和原料收购点遍布云南著名茶山。公司累计注册资本1.28亿元，员工总数逾1200人。企业被评为2007年度中国茶业行业百强第七名。 公司拥有“七彩云南”和“庆沣祥”两大茶叶品牌，前者作为公司母品牌，重点推广以批发市场为主的大众茶叶品牌，后者作为前者的子品牌，主要面向高端消费市场，以直营茶庄、加盟店及高端茶叶礼品市场为主。同时，庆沣祥是七彩云南旗下高端茶庄的名称，也是仅在庆沣祥高端茶庄销售的产品名称，主要销售的是年代茶和正山茶。

    紧紧抓住普洱茶热销趋势，依靠诺仕达集团旗下代表性品牌——七彩云南翡翠，七彩云南庆沣祥积极拓展市场，努力完善销售渠道建设。目前七彩云南庆沣祥在昆明、北京等地拥有11个直营茶庄，在全国各地拥有直营销售面积累计1.3万平方米，居全国茶叶企业第一。共有1200余名茶艺师，年接待宾客500万人。同时，在杭州、青岛、淄博、太原、昆山、南通等地有七彩云南庆沣祥的连锁加盟店，在昆明、北京、广州等全国各地大型茶叶批发市场内，有七彩云南庆沣祥的经销商网络。

    为进一步拓展市场，七彩云南庆沣祥近期还将继续在北京等地建设30余家高档次直营茶庄，并在全国各大、中型城市开设加盟店。这些茶庄的建设，将为七彩云南庆沣祥进一步扩大销售额、占领终端市场奠定坚实基础。

    龙头企业的嗅觉无疑是敏锐的，昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司董事长任剑峥表示，企业在目前产能的基础上，已计划投资4亿元在国家级昆明经济技术开发区内建设目前云南标准最高、生产工艺最严格的七彩云南庆沣祥昆明茶叶总厂，该厂占地200亩，主要以茶叶衍生产品的研发和生产加工为主。

    杨建龙（国务院发展研究中心产业经济研究部主任）

    茶企应抓住时机加快发展

    “我可以负责任地说，普洱茶价格前期的高点只是阶段性顶部，今后将保持稳定上行的曲线。”在经历了前期普洱茶价格的暴跌，让不少从业人员感到迷茫和困惑的当口，昨日举办的第三届“七彩云南”中国茶业经济年会高峰论坛上，国务院发展研究中心产业经济研究部主任杨建龙博士信誓旦旦。

    “就像任何产业的发展不可能一帆风顺一样，普洱茶遇到了困难（前期的价格波动），但我们应该以发展的眼光来看待发展中的问题，以发展的手段来解决发展中的问题。”

    杨建龙认为，普洱茶市场爆炸性的增长得益于中国经济发展带来的消费升级，是民众健康意识逐步壮大的需求，而决不是某些企业炒作的结果。如同其他行业一样，正是无人可以适应的市场爆炸性增长，带来了产业规模的壮大，但也让问题逐渐浮出水面。

    杨建龙指出，普洱茶现阶段应该在制度建设、集群化发展、品牌建设和技术创新四个方面强化，政府应该通过政策引导和拉动，行业协会落实和推动制度建设，形成市场经济对资源的最佳配置，让企业抓准时机加大发展。

    “就像股价波动一样，普洱茶价格今后还会继续出现大幅度的波动，但越往后，与其他商品一样幅度将收窄。普洱茶市场前景的看好，将导致普洱茶价格底部一定是稳定上行。”杨建龙说。

    杨善禧（云南省茶业办公室主任）

    普洱茶行业将摆脱无序竞争

    “云南历来重视云茶产业的发展，一直把质量管理、规范市场作为重点来抓，在出台《普洱茶综合标准》和启用普洱茶地理证明商标后，8月初已邀请专家制订《地理标志产品——普洱茶标准》，目前已经几易其稿，将于明年1月送交全国质检总局和国家标准化委员会初审，通过后将成为全国范围内的强制性标准。”云南省茶业办公室主任杨善禧说。

    杨善禧透露，如果《地理标志产品——普洱茶标准》通过，将和目前龙井茶地理标志产品保护一样，确定只有云南75个县生产的普洱茶为普洱茶，其他地区生产的茶叶再也不能冠以普洱茶进行销售。

    “直接的好处就是让云南这一独有资源受到法律保护，可以预见的是将减少普洱茶的无序竞争，随着市场供应的相对减少，普洱茶价格将稳步上升，对保持行业可持续健康发展起到重要作用。” （来源：都市时报 记者廖治国）