张曼玉(左)与成龙(右)

    近日，“上海市民心目中的中国电视广告明星”抽样调查结果在沪揭晓。在被调查的60位明星中，成龙因积极参与公益活动、负面新闻较少，名列众明星之首，同时也当选为“最合适做朋友的广告明星”。

    在女艺人方面，女星张曼玉由于在媒体出镜率、信任度、提高品牌知名度以及影响消费者购买行为等各项排名中均遥遥领先，从而成为最具号召力的女明星。同时观众认可她为扮演消费者形象最成功的明星。范冰冰、赵薇、章子怡三人虽在演艺界有一定成就，但因负面新闻较多，位列此次调查倒数“三强”。

    在“最不受欢迎的广告明星”中，台湾艺人周杰伦因其负面新闻较多，在上海人印象中他经常耍大牌、缺少亲和力，致使不受欢迎。不过，这个不太光彩的“冠军”最终由李亚鹏拿下。

    负责此次调查的机构人员分析，在上海人心目中，男明星受欢迎度高于女明星。从统计结果看，明星代言不应盲目，要和自身的形象、气质符合，同时也应该经常参加公益活动，尤其要注意避免虚假宣传。现在的观众更能接受的明星广告模式是，让明星看起来更像一个消费者。(朱文洁)