怒江风光　资料图

    没有到怒江之前，不知怒江在哪里。

    怒江傈僳族自治州地处中国西南边陲，横断山脉滇西纵谷区，是“三江并流”世界自然遗产的重要组成部分，是世界上有名的高山大峡谷群。怒江州是一个民族、生态、地质、文化风情的大观园，州内共计12种少数民族，其中傈僳族、怒族、独龙族、普米族具有独特的民族文化风情；怒江被誉为天然地质博物馆、全球三大生物多样性中心之一，其旅游资源具有垄断性、丰富性、独特性等特点。复杂多样的地理环境形成了丰富多彩的自然旅游资源，悠久的历史及灿烂的民族文化形成了色彩斑斓的人文旅游资源。

    然而，由于历史、经济、文化、交通、观念等因素的影响，怒江州旅游业发展起步较晚，旅游产品单一，市场知名度不高，旅游通达性较差，旅游服务水平较低，旅游人力资源缺乏，旅游业对外开放程度低、缺少投入资金，旅游营销观念滞后。随着云南省提出的建设“民族文化大省、绿色经济强省、连接南亚、东南亚的国际大通道”的新世纪战略构想，以及云南省旅游业“二次创业”的机遇，云南旅游业正面临旅游资源深度开发、旅游产品更新换代、旅游生产力布局调整。省政府在去年召开的滇西北旅游现场办公会上明确提出“开发怒江”，面对这样一个旅游开发的大环境大机遇，发展滞后的怒江旅游业面临一个大的挑战。

怒江风光　资料图

    纵观怒江旅游业过去几年的发展，观念的更新和彻底地改变是未来怒江旅游发展的根本。首先，必须改变自我陶醉的观念。怒江拥有丰富多彩的自然和人文旅游资源，包括“三江并流”世界自然遗产的世界性品牌，这些是怒江固有的资源优势，旅游的开发是对这些资源的管理和整合，社会在进步，经济在发展，这些优势资源并非一成不变，总要受外来经济、文化的冲击和影响，世界趋于大同，保护和开发怒江独特的旅游资源就显得尤其重要。然而，目前的实际现状是部分部门和个人抱着一种皇帝女儿不愁嫁的观念，在工作报告、工作总结上面夸大和陶醉怒江的优势资源，而没有切实可行的工作态度；其次，改变唯我独尊的观念。基于上述怒江旅游业自我陶醉的观念，怒江旅游业形成了一种唯我独尊的观念，自负、保守、封闭、自卑。纵观怒江的周边地区，大理、丽江、迪庆、保山的腾冲，这几年旅游业的发展已远远把怒江甩在身后，特别是腾冲，其旅游业起步还要在怒江之后，但是现在其迅猛的势头是怒江没法比拟的。就像高黎贡山的知名度，实际上高黎贡山山脉的大部分在怒江州境内，但是对于一个一般人群来说，提及高黎贡山，很多人知道在保山、在腾冲，而不知道高黎贡山包括高黎贡山的最高峰就在怒江、在丙中洛。在怒江的优势资源上没有打造一些有代表性的、知名的景区景点，没有使代表性的景区景点为我所用，这还包括“三江并流”的品牌、二战“驼峰航线”等品牌资源；再次，改变交通制约旅游发展的观念。现在谈及怒江旅游发展的劣势，必谈怒江交通制约了旅游的发展。怒江旅游的通达条件曾经让怒江保留下了一定的原生态资源，但是如今，怒江的交通环境已大为改善，至于机场、旅游环线等交通建设是今后怒江旅游业腾飞的促进，而相对于目前一般的旅游出行，怒江的交通已经达到条件，并且还在逐步改善。以四川九寨沟为例，它用了近20年的时间，在比怒江还要差的路况上打造出了具有国际知名度的旅游品牌。而怒江旅游以交通作为制约旅游发展的观念已经成为推脱怒江旅游不思进取的借口；最后，改变酒香不怕巷子深的宣传营销观念。怒江旅游目前的知名度在提升，特别是从2003年以后，关于怒江发展的全国性争论以及关于怒江的几部纪录片的上映，怒江成了旅游者趋之若鹜的旅游目的地。然而怒江旅游的整体宣传营销依然没有形成规模，包括在家门口的昆明国际旅游交易上，每次的展会布展最差的就是怒江，与相邻的迪庆展台形成鲜明的对比，更不用说走出去的宣传促销。在这方面，怒江旅游过于自闭，怒江最近几年出版的图书不少，然而没有引起足够的关注，很多图书只在怒江州内可以看到，特别是怒江民族文化研究类和实用指南类更是不多见。怒江所具有的独特性和丰富性，针对的旅游人群也是多方面的，宣传促销也应该是多样性的，特别是现今的信息社会，网络宣传尤其重要，然而，目前除了“我爱怒江网”论坛稍好一些外，很多的部门网站都流于一种形式，没有给旅游者带来实用的资讯和咨询解答。

    怒江是一个自然资源和人文资源富集的地方，是大自然给予我们的一份厚礼，我们喜欢她，热爱她。然而，怒江，谁识深闺顽艳……（骆忠华）