文化是旅游的灵魂，是旅游的生命源和提升动力，旅游又是文化外在价值的体现，这已经成为全社会的共识，旅游产业与文化产业实现和谐发展。大理旅游业发展的二十年，特别是旅游文化产业发展的最近五年，就是对这一社会共识的最好诠释。
从数字看大理旅游文化产业发展
大理州的旅游文化产业经历了"七五"起步、"八五"打基础、"九五"大发展、"十五"提质增效上台阶四个发展阶段，其中"十五"期间，旅游与文化融合的速度不断加快，旅游文化产业快速崛起，已经成为国民经济新的增长点和第三产业的龙头。主要表现是经济效益和社会效益同步增长，"十五"与"九五"相比，全州接待国内旅游者由2167.26万人次增加到2826.79万人次，年均增长6.1%；接待海外旅游者由36.7万人次增加到67.3万人次，年均增长16.68%；旅游创汇由6087万美元增加到15017.73万美元，年均增长29.23%；旅游社会总收入由75.5亿元增加到158.5亿元，年均增长21.99%。旅游文化产业已经成为大理州国民经济新的增长点，2004年，全州旅游社会总收入占当年全州国内生产总值的16.5%，占当年第三产业总产值的43.6%。特别是2005年，作为大理州旅游文化产业承前启后、继往开来的一年，全州接待国内旅游者646.8万人次，同比增长10.6%；国内旅游收入44.4亿元，同比增长22 %；接待海外旅游者172200人次，同比增长26.8%；旅游创汇4200万美元，同比增长27.5%；旅游社会总收入47.9亿元，同比增长23%。
数字往往是枯燥的，但这枯燥的数字背后，体现出来的是大理旅游文化产业的巨大成就！
用文化为旅游业提质增效助力
近年来，旅游者的需求已从单纯注重对自然风光的观赏逐步转为对旅游目的地的文化、民族风情和风俗及自然风光的体验，而大理旅游中最具魅力的就是厚重的民族文化和浓郁的人文风情。大理旅游业提质增效靠的就是文化的力量，靠的就是不断增加的旅游的文化内涵。
做法一：加强旅游线路和精品景区景点的建设，注入更多文化内涵，从"卖景点"向"卖文化"转变。在三星级以上宾馆、饭店以及机场、车站、码头、礼堂、旅游景点等公众场所全面实施"营造文化环境工程"，提高大理旅游的文化含量和品位。在电影《五朵金花》的主要拍摄地点蝴蝶泉公园一期投资260多万元，建成了目前世界上规模最大的集蝴蝶养殖、科普、旅游观光和工艺品为一体的蝴蝶馆。大理天龙八部影视城（一期）从2003年1月转入以开展观光旅游为主的尝试性经营阶段以来，多方吸引人才，围绕"文化经营"大做文章，每隔10分钟就有一场民族风情表演，开城门迎宾仪式、天龙英雄表演以及武侠文化驿站、古典式旅游马车等等，营造出了天龙八部影视城浓厚的文化氛围，使天龙八部影视城成为大理旅游文化产业的又一个精品。先后完成了对大理古城和三塔景区的改造提升工程和南诏风情岛的开发建设，丰富了苍洱景区的活动内容。积极争取国债资金，加快了宾川鸡足山、巍山巍宝山、剑川石宝山和寺登街、大理苍山玉带云游路的基础设施建设。到目前为止，全州共建成11个A级景区，其中，4A级景区3个，3A级景区1个，2A级景区7个。
做法二：立足资源优势，着力开发旅游文化产品，充分满足海内外旅游者到大理体验、感悟历史文化和民族风情的精神需求。三道茶有着深刻的人生哲理和文化底蕴，通过歌舞表演的形式加以展示，提高了大众参与性和知名度，每年的营业收入近2000多万元，是大理州文化与旅游相结合的成功典范，为使"三道茶"演出更加规范，制定了《大理白族自治州三道茶演出管理暂行办法》，对三道茶演出场地、节目内容和数量、演员人数、演出时间、制茶工艺、节目解说等方面作了明确的规定，同时，由旅游主管单位加强对演出单位的随机检查和年检复核，不断提高演出质量，巩固和提升了三道茶歌舞表演的品牌。投资2400多万元，精心打造《蝴蝶之梦》，充分展示大理民族文化。《蝴蝶之梦》以集中展示大理悠久的历史文化、多姿多彩的民族风情和生活习俗为主线，力求古代与现代多元文化相融合，获得了广大旅游者的认可，并荣获"中国第五届舞蹈荷花奖"最佳舞台美术金奖、最佳编导金奖、作品银奖、表演银奖四项大奖。与旅游业的发展相生相伴，大理州的普洱茶、大理石天然画、银铜器工艺品、木雕工艺品等特色旅游文化产品也产生了巨大的经济效益。
做法三：加快大理影视基地的建设，推出一批优秀的影视作品。《天龙八部》电视连续剧在全国热播，掀起了大理旅游文化宣传促销的新高潮，并以此为契机，投资2500万元，建设总面积为4000平方米的摄影棚，与中国长城艺术中心合作拍摄制作30集电视连续剧《大理公主》，与民族音像出版社合作拍摄制作30集电视连续剧《茶王》，把大理建成国内一流的影视拍摄制作基地，
做法四：挖掘佛教文化旅游资源，精心打造佛教文化旅游牌。充分利用宾川鸡足山在中国乃至东南亚佛教界的知名度和影响力，积极争取国债资金和省、州政府的经费扶持，在科学规划的指导下，加快鸡足山旅游基础设施和接待服务条件的开发建设，不断完善服务功能，使之成为国家4A级景区；按照修旧如旧的原则，实施了祥云水目山景区的恢复重建工程；投资1.82亿元，恢复重建了规模宏大的崇圣寺，充分挖掘和提升崇圣寺的佛教文化内涵，展示南诏国、大理国皇家寺院的佛教文化风采。
国企民企共同扛起大理旅游文化产业的大旗
做大做强旅游文化产业，离不开企业的运作。大理州不断创新投融资体制，积极吸引社会闲散资金和非公有制经济参与兴办旅游实体，形成了多种所有制结构共同发展的旅游文化产业经济群。
组建了大理旅游集团，实现了旅游产业的资产重组和强强联合。由大理旅游集团按照"以资源为纽带，遵循自愿、等价、有偿"的原则，采取租赁经营的方式，对三塔·崇圣寺、蝴蝶泉、天龙八部影视城、南诏风情岛、洱海公园进行统一管理，统一经营。大理旅游集团依托优质旅游资源，充分利用资本市场，筹集发展资金，走大集团、大产业、大市场的规模化经营之路，在开发旅游资源、加大宣传促销等方面发挥了龙头作用：投资2000万元新建"洱海一号"豪华游船，完成"最佳中国魅力城市大理"的申报工作，积极参与打造《蝴蝶之梦》歌舞晚会……集团目前拥有经营资产近6亿元，年营业收入1.5亿多元。
吸引民营资本进入旅游文化产业，积极参与旅游文化产业的开发、建设、管理和营销。鹤庆县新华村的1133户村民中有878户从事银、铜器工艺品加工，他们生产的上千种产品，广受藏族同胞的青睐，同时，这些工艺品还远销到泰国、缅甸、印度、尼泊尔、日本等国，小村庄成为中国西南地区主要工艺品集散地之一，同时也成为一个远近闻名的小康村。新华村的成功和名声吸引来了民营企业家的关注，不断有企业进入并注入大量资金，计划将新华村建成中国西南地区特色最突出、规模最大的民族民间工艺品交易市场。以此为标志，国内大企业、大集团开始大举进入大理--四川万泰集团投资3.74亿元开发洱源温泉城，同时建设了可容纳1500人观看文艺表演的室内演出和露天文艺演出广场；宾川县与云南白药集团有关转让中国第五大佛教名山鸡足山景区经营权的工作已开始实施；巍山巍宝山、剑川石宝山、祥云水目山等景区通过制定两权分离方案，开始积极吸引大企业、大集团参与景区开发和经营。
目前，全州共有旅游接待饭店119家，其中，星级饭店103家（一星2家，二星80家，三星19家，四星2 家）；有旅行社27家，其中，国际旅行社4家，国内旅行社23家；有旅游车船公司9家，旅游车950辆，大型游船5艘，旅游索道公司4家；有旅游定点购物商店11家，基本满足了游客购物需求，拓展了地方名特优食品、工艺品、纪念品的销路，带动了相关加工企业发展。2006年1～6月，全州接待国内旅游者396.07万人次，同比增长20.1%；国内旅游收入289728.07万元，同比增长24.7%；接待海外旅游者101713人次，同比增长21.5%；旅游创汇2895.12万美元，同比增长27.6%；旅游社会总收入313844.38万元，同比增长20.3%。
大理州的实践证明，运用相对成熟的旅游业已经搭建起来的巨大市场平台，高度重视文化力的巨大促进作用，不断丰富旅游文化产业的形式和内容，就能强力拉动旅游业不断走上新台阶！就能形成共享资源、共享市场、互为支撑、互为促进、共同提升、共同发展的双赢格局！（完）
