新车太多造成审美疲劳

    在产销两旺的汽车行业中，或许大家还没有意识到危险正在降临：过多推出不成功的新车，可能会产生一个短命的企业！

    是什么令中国汽车企业如此“疯狂”地推出新车？是无奈地随波逐流还是纯自发的市场萌动？尽管不少公司高层称“这是企业根据自身研发速度、市场情况做出的决策”，其实，更多的是受激烈竞争的无形鞭子驱使的跟风之举。

    “新车太多了，我都挑花了眼，不知该选哪一款。”一位想买车的车主对本报记者说。新车太多也引起了相关汽车企业高层的反思。华晨汽车董事长祁玉民不客气地抨击道：中国汽车业存在新品过剩的现象。与去年的快速增长相比，华晨今年的增速保守地定在了两成左右，公开的资料显示，今年中华只有骏捷FRV一款新车。

    东风本田(参数)执行副总经理刘裕和也公开宣称，他认为，一年内上百款新车的推出，不仅造成消费者的审美疲劳，而且带来一批短命的新车。他说，“每个企业势必也要反省一下，如果这么多年不断地推出新品，而新品的寿命期越来越短，甚至有失败，是不是要反思一下了？”

    在中国汽车工业协会的统计中，2007年最畅销的十大轿车，没有一款是全新车型，其中排名前两位的捷达(参数)、桑塔纳(参数)都是在中国市场征战10年以上的“老三样”，这对频推新车的厂家不能不说是一大讽刺：与其推出那么多新车，还不如集中精力做好一两款车型。

    推新车当然不是轻易之举，昌河汽车曾表示，其每款新车的研发费用高达8亿元；新加入轿车领域的青年汽车也透露，莲花(参数)科技工程为RCR竞速(参数)度身打造的CAMPRO发动机就耗资8亿元，整车开发费用更超过20亿元。按照行规，5万辆的销量是收回成本的门槛，但仔细想想有哪些新车的年销量能超过5万辆？

    记者观察：

    缺乏有分量的新车    

    “不是新车太多了，而是缺乏有分量的新车。”一位汽车界的资深人士针对新车频出的现象一针见血地说，“新车在数量上已经远远超标了，但在质量上还有待提高。”

    消费者喜欢新车，媒体热衷报道新车，逼得厂家制造出越来越多的新车。按照今年的势头，新车数量再次远远超过100款，又将创造一个新的纪录。但仔细分析，厂家所宣称的新车基本上都属于改款、换代车型，很少是一款全新车型。在最近一波新车热潮中，除了比亚迪F6、雅阁2.0L等少数车型之外，有哪一款在行业中能引起了巨大反响？哪一款有让人耳目一新的感觉、性能又能超群呢？甚至有不少车可以纳入“丑车”行列。如今不少车已经被大家忘光，甚至连名字都记不住了，更不用说是在江湖上扬名立万了。看看捷达、桑塔纳多年的坚挺表现，就让一些新车型汗颜。

    为了宣称自己的新车数量之多，有厂家甚至到了不择手段的地步。一个三线品牌的厂家曾宣称，“今年投放的新车将达到18款”，当时笔者见到这一消息非常吃惊，如此推论，丰田(参数)、大众、通用一年的新车应该超过100款？后来，频繁看到车市不断出现限量300、500辆的彩色版，才有点明白，换个颜色就算一款新车了，有点忽悠消费者了的意思，如果这样都算，那中国一年的新车有1000款了，即使广州日报一期20大版的《车天下·车生活》（全国大众报纸中版面规模最大了）都没法摆下新车内容！

    因此，对厂家来说，不是在于造出多少新车概念，而是踏踏实实做好每一款车，不管是新车还是旧车。(完)