近年来，云南省昭通市巧家县抢抓房车旅居机遇，以免费房车营地为突破口，积极探索“有为政府+有效市场”融合发展新路径，构建“政府主导公共产品供给+市场化运营”的农文旅融合发展模式，走出一条“以文塑旅、以旅兴业、以业富民”的乡村振兴新路子。

房车营地（资料图）。

  巧家县地处金沙江河谷气候区，冬季平均气温18℃至25℃，日照充足且湿度适中、气候宜人。巧家县依托这一条件，将“冬季温暖气候”资源转化为旅居发展优势，累计建成6个配套完善、免费开放的房车营地。自2023年以来，巧家县累计吸引1.2万余辆房车、3.1万余名“候鸟式”旅居客前来越冬，全网“暖冬旅居”品牌曝光量突破1亿人次，成功实现“出圈”。

  巧家县房车营地项目的成功，关键在于“有为政府”与“有效市场”相结合发展。在服务模式上，巧家县将传统的房车停车场升级为集生活、社交、娱乐于一体的综合旅居空间，不仅提供基础水电卫浴，还增设洗碗、洗衣、晾衣区，满足了游客长期旅居的刚性需求，降低了市场主体的获客成本；在体验营造上，定期组织文艺演出、体育赛事、义诊等活动，将营地打造成社交型旅居社区，全方位提升游客体验，增强归属感。

  游客的大量涌入，有效激活了巧家本地消费市场，推动当地商业设施升级和商家线上经营能力提升，催生了“即时零售”新业态，游客可享受线上下单、“送货到车”的便利，出行生活用品销量持续走高。营地周边零售和餐饮品牌不断提质升级，既优化了游客体验，也拓宽了商家销售渠道。

  2025年，巧家县累计接待游客超521.5万人次，实现旅游总花费38.9亿元，形成了“政府引客流、商家提服务、游客享便利、口碑带新客”的多方共赢生态闭环。

  下一步，巧家县将持续深化“有为政府+有效市场”融合发展，打造全季全域旅居目的地，融入滇东北旅游市场推广联盟等，进一步推动文旅高质量发展。（完）