玉溪队球员带球突破。记者 周灿 摄
大理队主场0∶1惜败楚雄队。记者 李丽 摄
迪庆队主场4∶5惜败曲靖队。记者 彭少杰 摄
丽江队主场迎战文山队，以5∶0成绩取得胜利。图为文山队队员合影。记者 和茜 吴沛钊 摄
弥勒市可邑小镇举行迎宾仪式。 红河文旅供图
玉溪铜锅鱼。记者 杨茜 摄
米轨火车行驶中。 红河文旅供图
在文旅融合成为区域高质量发展核心战略的背景下，体育赛事作为连接多元产业的重要纽带，正从单一竞技维度向“赛事+文化+旅游+产业”的复合型生态演进，成为激活地方经济活力、传承民族文化基因、提升城市品牌价值的新载体。云南本就是旅游热门地区，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（“滇超”联赛）的启幕，正是云南立足全域资源禀赋，以赛事IP为支点撬动文体旅深度融合的创新实践，其打造的“跟着赛事游云南”模式，通过组织普通游客与球迷同台观赛，成功将观赛人群转化为旅游消费群体，为地方发展注入新动能。
通过文化植入、消费联动、全域统筹等多元举措，“滇超”联赛将足球竞技的大众吸引力与云南得天独厚的文旅资源、丰富多彩的民族文化深度绑定，以赛为媒、以赛兴城，让“有一种叫云南的生活”在赛场内外形成具象表达。
文体旅融合产品的集中亮相
10月26日，在2025中国户外运动产业大会上，“滇超”联赛筹备工作与整体规划正式推介，全省各州（市）组队备战同步启动。作为云南重点打造的自主品牌赛事，“滇超”联赛定位“全域覆盖、全民参与、全链融合”，于2025年11月底至2026年7月在16个州（市）开展，赛季超100场较量，实现“全省一盘棋”布局。赛事确立差异化发展思路，将每个主场打造成独特民族文化体验中心，为每支球队绑定地方民族元素，让球队成为“移动文化载体”。
从筹备到揭幕，“滇超”联赛已跳出传统体育赛事框架，成为云南探索“赛事+文旅+产业”融合路径的重要载体。它以足球为纽带串联16个州（市）资源，让竞技激情与民族文化、山水风光深度融合，让“有一种叫云南的生活”更具象。而“跟着赛事游云南”模式的深入推进，更是让云南的旅游资源与赛事流量精准对接，普通游客与球迷在共同观赛中加深对云南的了解，进而转化为旅游消费群体，为全域经济发展注入持续动力。
11月29日的玉溪，沉浸在“滇超”联赛的热烈氛围中。清晨，300余名怒江球迷抵达玉溪站，当地精心筹备的欢迎仪式驱散了他们的旅途疲惫。
这份热忱融入玉溪为“滇超”联赛定制的全域文旅福利体系：11月28日至30日揭幕战期间，48家A级景区对怒江球迷免费开放，46家A级景区向本地市民免票；40余家酒店民宿推出价格优惠与延迟退房服务，青花街等核心商圈为持票球迷提供专属折扣。同步上线的5条精品旅游线路，让球迷可在观赛之余深度领略玉溪的人文与自然之美。
玉溪高原体育运动中心周边赛事氛围浓厚，“滇超”联赛主题道旗与打卡装置随处可见，“彩云集市”汇聚多个州（市）特色产品与本地非遗文创，成为云南多元文化的展示窗口。赛前的玉昆球员见面会、网红乐队演唱点燃狂欢氛围。19时，揭幕仪式如期举行，暖场宣传片与主题歌快速带入赛事语境，全省首次亮相的体育赛事激光秀与云南特色文艺节目融合，尽显城市活力；16个州（市）代表队依次入场，仪式感拉满。揭幕战赛事由玉溪队主场迎战怒江队，比赛中场休息期间还组织了看台球迷激情“对歌”。最终，这场赛事吸引2.3万余名观众到场，各式应援与民族风表演“滇味”十足。
值得关注的是，揭幕战当天上午，玉溪市同步举办文体旅产业招商暨旅居推介会，借赛事流量红利斩获1.47亿元签约成果，实现赛事搭台、经济唱戏的良好开局。从文化展示到消费激活，从文旅礼包到招商硕果，玉溪以“滇超”联赛为纽带，实现体育激情与文旅魅力的深度碰撞，让赛事流量有效转化为城市发展增量。正如现场球迷所说：“这不仅是一场球赛，更是一次爱上玉溪的理由！”
全域赛事联动推动多元文化共舞
随着“滇超”联赛在全省多州（市）铺开，“跟着赛事游云南”的理念在各地落地生根，形成“一赛一特色、一州一风情”的融合格局。
12月6日，多场精彩对决同步上演：红河州队客场对战德宏队，最终以2∶1斩获胜利，从红河哈尼梯田的田埂到德宏芒市的勐巴娜西珍奇园，800多公里的距离隔不断拼搏信念，红河州特色歌舞《马缨花》惊艳亮相，向现场观众展现红河魅力并发出旅游邀约；昭通元宝山城市体育公园主体育场内，1万余名主场球迷早早集结，昭通队主场迎战西双版纳队，双方历经点球大战，最终西双版纳队以4∶3胜出，亲子球迷与特色队服点缀的看台，尽显足球运动的大众吸引力。12月14日，丽江赛区首场较量打响，东道主丽江队以5∶0大胜文山队，流畅的战术配合为现场球迷奉献了一场进攻盛宴，也让丽江的山水风情与足球激情完成了完美融合。
11月28日，“足韵燃情非遗探秘”滇超峨山行活动在峨山彝族自治县启幕，非遗体验、集市与主题晚会等活动，提前为球迷奉上文化盛宴。
下午，萃秀书院里，非遗代表性传承人现场展示彝族花鼓舞、彝族四腔和彝族四弦，手把手教学花鼓舞“蹬、顿、甩、跳”基础步法，让参与者亲身感受“中国彝族花鼓舞之乡”的独特魅力，吸引众多游客驻足拍照、学习体验。傍晚，非遗长街宴沿古镇青石板路铺开，炊锅、舂鸡、牛汤锅等彝族特色美食香气四溢。身着盛装的彝族姑娘唱响祝酒歌，与宾客互动交流，让大家沉浸式感受彝乡温情。
夜幕降临，“足韵滇超 非遗焕彩”展演晚会上演，晚会汇集昆明、红河、楚雄、德宏、西双版纳等州（市）的精品非遗节目，让现场观众大饱眼福。更有打铁花、风火轮、火壶等非遗绝技震撼亮相，绚烂火光与欢呼声交相辉映，随后的彝族打歌环节将氛围推向高潮，大家围着篝火唱彝歌、跳彝迪，沉浸式感受彝族同胞的狂欢热情。
各地纷纷以赛事为契机，将“跟着赛事游云南”的理念融入活动策划，推出特色文旅产品。红河州针对性推出3条短途旅游线路，以“拾乡趣·最美乡愁之旅”“探米轨·滇越时光之旅”“悦身心·温泉康养之旅”串联建水古城、蒙自碧色寨、弥勒东风韵等核心景点，让球迷在观赛之余，可漫步百年米轨、体验彝族风情、享受温泉康养，在气锅鸡、烧豆腐等特色美食中感受红河的烟火气。楚雄文旅则推出“跟着‘滇超’游楚雄”系列精品线路，其中“乡村好风光·民俗风情之旅”覆盖紫溪彝村、光禄古镇、昙华山景区等多地，将彝族左脚舞、彝绣等非遗代表性项目与乡村风光相结合，配套推荐彝族全羊汤锅、野生菌火锅等特色美食及多元住宿选择，为观赛人群提供沉浸式文旅体验。
票根经济激活流量变增量
非遗为“滇超”联赛注入文化灵魂，而“一张球票”驱动的全域消费策略，则让赛事流量价值充分释放。
各地通过系统性福利设计，精准对接观赛人群消费潜力与本地文旅资源，构建“赛事引流、消费留客”的完整闭环。比赛深度融入“赛场即景区、观赛即旅行”理念，计划将部分赛场设在雪山、洱海等特色场景，实现“观赛+旅游”双重体验。商业开发上，将深耕赛事衍生品、票务运营等核心环节，提升品牌价值；流量转化方面，推出定制化旅游产品推动“游客变旅居者”，发放“彩云消费券”等福利，打造“云品好物市集”助力特色风物走出云南。目前，各州（市）组队工作全面启动，昆明创新全民海选模式吸引爱好者参与，全省赛事热情高涨，市场开发与商业合作有序推进。
早在11月24日的新闻通气会上，玉溪便公布文体旅融合“体验包”与赛事消费“大礼包”，明确以“一张球票”联动全域资源，推动流量转增量。为保障揭幕战顺利，500余名演职人员加紧排练，主场场馆设施完成全面验收，揭幕仪式各环节精心设计，兼顾氛围营造与互动趣味。
围绕“跟着‘滇超’游玉溪”，玉溪市推出的5条覆盖文化研学、自然观光等维度的精品线路，满足不同游客需求。同时，通过线上展播、线下体验区等方式，推动非遗与赛事深度融合。据透露，2026年玉溪将推出120余项特色文旅活动，让不同时节观赛的球迷都能感受本地魅力。
“一张球票、全城优惠”是各地激活消费的核心举措，更是“以球迷为中心”理念的体现。德宏州创新“赛场+电商”模式，在赛场周边设置特色农产品展销区，展示销售遮放贡米、德昂酸茶等特产，同步组织13家电商企业、网络名人开设“滇超德宏助农直播间”，累计直播58场/次，让“看滇超赛事、买德宏特产”成为新风尚，实现体育赛事与助农增收的良性互动。
双线办赛筑牢兴城根基
消费激活与文旅价值释放，离不开坚实的赛事保障。各地以长远眼光统筹规划场馆升级与城市优化，为“滇超”联赛及更高规格赛事筑牢基础，实现“办赛”与“兴城”双向赋能。
“滇超”联赛玉溪主场为云南玉溪高原体育运动中心主体育场，目前设施已完成验收。为应对场地冲突，玉溪启动红塔区体育场提升改造项目，计划2026年1至2月完工作为备用主场。2026年玉溪将同步承接“滇超”联赛与中超赛事，组委会已制定错峰方案，若遇不可抗因素无法错开，将及时启用备用场地。
改造内容聚焦三大核心：一是场地优化，将草坪改为人工草，升级排水与照明设施，符合专业赛事标准；二是功能用房升级，改造更衣室，增设医疗急救室、兴奋剂检测室等专业空间；三是配套设施更新，升级座椅、安防系统，完善便民服务点，优化观赛环境。改造后体育场将兼具专业赛事、全民健身、商业活动等多元功能。
红塔区围绕“花园城市”目标推进绿化升级，目前已在玉溪大河三期、红龙路沿线种植樱花1万余棵，后续将持续推进。下一步，红塔区将盘活公共空间，落实“见缝插绿”理念，重点提升高铁新城核心区及高速入城口交通廊道绿化，推动城市环境“由绿向美、由美向景”转变，既为赛事营造优美环境，也提升市民宜居感。
从单场保障到全域布局，“滇超”联赛始终立足云南“全省一盘棋”格局。这场覆盖16个州（市）的足球盛宴，不仅是竞技舞台，更是整合文旅资源、推动区域协调发展的平台，其“赛事+”模式为云南新经济发展提供新思路。德宏州借助赛事打造“体育赛事+网络宣传+电商助农”融合模式，通过多级融媒体账号发布赛事内容、动员网络名人联动宣传，让边疆魅力“破圈”；昭通、丽江等地则通过完善场馆设施、营造热烈赛事氛围，让足球运动成为激活城市活力的重要引擎。（记者 杨茜 王剑钊 李苏榕 娄莹 余国鹏 吴沛钊 和茜）
