当人文翠湖的历史文脉与金融创新的活力碰撞，当生态滇池的自然盛景与消费升级的需求相融，“有一种叫云南的生活”正被赋予更鲜活的时代内涵。近年来，兴业银行股份有限公司昆明分行（以下简称“兴业银行昆明分行”）执行总行文旅战略，积累区域实践经验，深耕“文旅+金融+数据”融合创新路径，以“兴业生活·漫步春城”Citywalk项目为载体，搭建起金融服务与文旅发展的坚实桥梁，为云岭文旅高质量发展注入持续动能，稳步推进“兴享云南”全国文旅金融品牌的培育与升级。

  为保障文旅项目落地见效，兴业银行昆明分行构建“高位统筹、多方协同”的推进体系，成立由分行行长任组长、分管零售行长任副组长，整合8个职能部门及7家核心支行力量的专项领导小组，负责重大决策与资源协调；建立“周沟通、月复盘”常态化机制，实时解决线路优化、商户联动、权益适配等问题；明确“1IP+2场景+N生态”顶层设计，以“兴业生活·漫步春城”为区域核心IP，远期升级为全国性“兴享云南”文旅金融品牌，聚焦“人文翠湖”与“生态滇池”两大核心场景，串联全业态资源构建文旅金融生态。

昆明翠湖（资料图）。

  循着“人文翠湖”Citywalk线路开启旅程，便能触摸昆明的灵魂。每走一段路，都能遇见“兴业打卡驿站”，累了可歇脚休憩，手机没电了能及时充电，还能兑换专属权益、咨询金融服务，全程无忧。“打卡”途中集券兑换滇味美食、非遗文创，再亲手体验一把扎染、剪纸的非遗乐趣，让这场漫步既惬意又充实，真正把云南的美好装进日常里。

昆明老街“最美转角楼”（资料图）。

  作为总行“金融+场景”战略重要试点，“兴业生活·漫步春城”Citywalk项目为兴业银行总行文旅板块提供创新思路。昆明分行构建的“文旅体验+金融服务+数据闭环”模式，实现地方特色与总行战略有机结合。模式创新上，探索“本地创新—全国复制”路径，将云南文旅内涵转化为可落地的金融产品与服务流程，为其他文旅资源丰富地区拓展提供参考。

  “兴业生活·漫步春城”Citywalk项目将金融服务嵌入“吃住行游娱”全链条，以创新权益模式提升消费意愿，通过“收单+经营贷+代发”综合服务赋能商户，改善产业经营环境，以文化植入与沉浸式体验设计，推动文旅产业升级。

  未来，兴业银行昆明分行将继续以金融为针、文旅为线，优化项目线路设计、服务体系与权益配置，擦亮“兴享云南”品牌，让金融服务深度融入云岭山水与烟火日常，为兴业银行总行战略落地与云南文旅升级双向赋能，让“跟着兴业游云南”成为“有一种叫云南的生活”的生动实践。（完）