足球赛事现场（6月29日摄）。李玉香 摄

  从“云南省3V3足球赛”商圈地标赛事到全国射击线上赛、从单一赛事到多元联赛、从各自作战到商圈体育产业联盟……体育赛事正成为昆明大观商业城商圈的新标签。

  今年以来，昆明市五华区大观街道通过“体育+商圈”模式，实现运动活力与城市生活的深度融合。在昆明市五华区大观街道商圈体育产业联盟的引导下，“竞界赛讯”公众号已成为辖区体育赛事信息发布的新平台，“周末超级杯”作为大观商业城商圈体育产业联盟成立后的重要活动，正逐步形成“每月赛事有主题、每周商圈有竞赛”的融合发展局面。

足球赛事现场（6月29日摄）。李玉香 摄

  昆明市五华区大观街道以赛事为突破口，从“流量入口”到“消费留量”，以打造“云南省3V3足球赛”商圈地标赛事为切入点，将竞技场地设置在商业城核心区域，此类创新赛事强调参与感和娱乐性，在吸引众多体育爱好者的同时，成功入选云南省“跟着赛事去旅行·畅享有一种叫云南的生活”2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动目录，获得居民及游客的广泛认可。

  为避免“赛时热闹、赛后冷清”，昆明市五华区大观街道变“政府主导、单一输血”为“市场运作、联盟造血”，指导大观商业城商圈成立体育产业联盟，整合街道、体育协会、专业赛事机构、社区、商圈商户及媒体平台等多方力量，整合资源、共谋发展。在联盟的推动下，大观商圈的赛事项目不断丰富，从传统的足球、乒乓球、武术，到新兴的气排球、跑酷、射击，形成覆盖多年龄段、兼具专业性与趣味性的赛事活动。

射击比赛现场（6月29日摄）。李玉香 摄

  此外，“体育+”的融合，远不止于引流消费，更是在重塑商圈生态，提升城市空间的品质与活力。赛事期间，主办方将体育竞赛与文化展示、特色消费紧密结合，把每个比赛日打造为持续至2026年春节的“超级周末”，为秋冬文旅经济注入新动能。游客可在享受美食美酒的同时，沉浸于夜市热闹温馨的氛围中，体验“跟着赛事去旅行”的独特魅力，生动诠释“有一种叫云南的生活”理念。据统计，“云南省3V3足球赛”商圈地标赛事期间，昆明大观商业城的客流量同比增长30%，为期3天的半年度决赛主题狂欢活动共吸引人流逾10万人次。

乒乓球训练（6月29日摄）。李玉香 摄

  从一场比赛到一个联盟，从商圈实践到模式推广，昆明市五华区大观街道以“周末超级杯”为支点，撬动“体育+”融合消费新场景，促进体育活力与商业发展同频共振，为城市持续注入生机与活力。（完）（李玉香）