9月的昆明，空气中弥漫着鲜花的芳香。前来参加2025全球南方媒体智库高端论坛的各国嘉宾，被这座“春天之城”的独特气质所吸引。

  从环抱滇池的生态绿道，到城市商圈中时尚与民族风情交融的活力，昆明以一个鲜活、多元的样本，呈现在这些“全球观察家”面前。

  区位优势擘画新蓝图

  9月5日晚，2025全球南方媒体智库高端论坛“南方之夜”活动在云南昆明举行。活动舞台设立于昆明公园1903标志性建筑凯旋门之下，商圈内璀璨的灯光、国际化的品牌、时尚的年轻人与舞台上多个国家的精彩歌舞表演交相辉映，经济、文化在此交融互动。

“南方之夜”活动现场（9月5日摄）。新华网 赵普凡 摄

  前不久，昆明向世界发出“春城之约”邀请，宣布要打造成为“南亚东南亚入境消费第一城”。昆明精心擦亮的特色消费名片，也成为嘉宾们口中的高频词。

  当前，在各项利好政策的加持下，昆明作为中国唯一通过陆路、水路、空中航线与南亚、东南亚紧密相连的省会城市，有着“天时地利人和”的发展优势。

  相关数据显示，2025年上半年，昆明入境游客数量同比增长48.8%，马来西亚、泰国、越南、新加坡等国游客成为主要客源。

  这是越南社会科学翰林院东南亚与亚太研究院越中关系研究中心主任杨文辉第5次来到云南。每到一座城市，他都喜欢在大街小巷逛逛、购买特色商品。得知昆明市正在打造“南亚东南亚入境消费第一城”，他认为：“这个定位专注而精准，没有一味地追求打造面向全球的消费中心，而是形成一种差异化发展策略，证明昆明市对自身条件以及区域市场研究、理解清晰深刻。”

与会嘉宾在昆明官渡古镇观看滇剧（9月7日摄）。新华社记者 王安浩维 摄

  打造“南亚东南亚入境消费第一城”，是昆明将区位优势转化为经济优势的关键一步。这不仅意味着要吸引游客前来“购物”，更旨在提供一个集旅游观光、休闲度假、医疗康养、文化交流于一体的综合性消费平台。

  精准施策激活消费新引擎

  作为一个枢纽城市，首要任务就是将过境的“流量”转化为消费的“留量”。围绕此目标，昆明提出了系列举措——构建完善的支付体系、提供全面的游客指引服务、打造高效便捷的离境退税等7项战略计划。

  来自泰国普吉岛的陈慕筠已在昆明生活工作10余载。看到昆明推出涵盖便利支付、多语种服务、离境退税、特色消费、市场联盟、专属优惠和国际推广等方面的举措，她非常期待。

出席2025全球南方媒体智库高端论坛的部分嘉宾在昆明市百草村的百草堂参观（9月5日摄）。新华社记者 陈为 摄

  陈慕筠说：“购物是旅游的要素之一，但以往家乡的亲朋来昆明，在购物方面还是存在一定不便。”而昆明推出“春城礼遇卡”，一张集交通、景区、购物、餐饮、住宿于一体的专属多功能卡；推动VISA、Mastercard等国际信用卡在全市的全覆盖结算等措施恰恰能解决这一问题。

  “就我个人目前在昆明的实际消费情况看，还没有使用到‘春城礼遇卡’、《春城消费指南》、离境退税‘即买即退’等新服务，但我觉得一系列相关举措，一定会带来入境消费环境的明显改善，对促进入境游和入境购产生带动作用。”杨文辉对此表示期待。

  开放共赢共享国际新机遇

  一个更开放、更智慧、更具魅力、更富机遇的国际消费中心，正在昆明加速实现。

  “云南、昆明与东南亚、南亚国家地缘相近，但旅游资源差异性、互补性强，因此入境客源高度集中于东南亚、南亚地区。”杨文辉说，聚焦核心客源市场，昆明可以制定更具针对性的服务与营销策略。

  值得一提的是，在消费品类上，除国际品牌外，昆明更希望能提供给游客更具本地吸引力的特色商品，重点推动云南特色品牌，如云花、云咖、云茶、云菌、云药，以及翡翠玉石、民族手工艺品等进入离境退税商店名录。

外宾在昆明石林风景名胜区购买旅游纪念品（9月7日摄）。新华网发（李浩 摄）

  “除了云南的特色农产品，中国制造的小家电或智能设备也许是未来东南亚游客在昆明购物的另一拓展方向。”陈慕筠表示，中国制造好用实惠，有一次她的柬埔寨朋友在昆明买了12个中国品牌吹风机带回国。

  俄罗斯国际区域经济合作理事会总干事助理安娜斯塔西娅•梅热维金娜表示：“俄罗斯不算云南入境游的主要客源国，但云南也可以抢抓机遇，加强与俄罗斯旅游界的沟通、交流、合作，根据俄罗斯游客的喜好，进一步优化包括旅游商品在内的产品。与此同时，面向俄罗斯宣传推广十分重要。”在她看来，制作国际宣传片在国际社交媒体平台投放、与国际旅游预订平台合作、邀请全球旅游KOL来昆明体验式宣传，都是不错的宣推方式。此外，她告诉记者，发放涵盖住宿、餐饮、文化体验、购物折扣等领域的入境游特色消费专项券，一定也会受到俄罗斯游客欢迎。

  在2025全球南方媒体智库高端论坛期间，昆明市围绕“建设南亚东南亚入境消费第一城”的生动实践，给与会中外嘉宾留下了深刻印象。通过实地走访与深入交流，嘉宾们普遍认为，昆明依托其“亚洲5小时航空圈”的中心区位，正通过高标准打造消费集聚区、前瞻性布局新经济业态、全方位优化营商环境等一系列扎实举措，加速从区域枢纽向国际消费目的地的华丽转身。（完）（范芳钰 李娜）