在临沧市临翔区博尚镇碗窑村，卷烟零售户李强的“旺源便利店”里，货架上既整齐排列着卷烟和百货，还陈列着精美的土陶器具。这个曾以售卖烟酒百货为主的普通小店，如今已成为村里土陶文化与特色消费交融的缩影，从传统的卷烟零售终端转型为融合土陶文化展示与销售的特色消费体验点。这背后，是临翔区烟草专卖局（分公司）以“文旅+特色消费”为路径，推动传统产业转型升级、助力乡村振兴的新实践。

李强的土陶小店（7月31日摄）。

  2021年，李强在碗窑村开设了旺源便利店，起初仅销售卷烟和日用百货，生意平平。2024年，在烟草部门的指导下，他申请加入“一般现代终端系统”，店铺焕然一新：明亮的灯光、整齐的货架、智能化的终端系统，让经营更加高效。但真正让小店“出圈”的，是李强在2022年新增的一项业务——销售碗窑村本土制作的土陶。

  “客人购买其他商品时经常会顺带买件茶壶、茶碗，节假日游客多的时候，土陶销量比平时翻几番。”李强说，尤其在春节、国庆等旅游旺季，游客络绎不绝，土陶销量显著增长。

  “土陶柴烧就是会有很多惊喜。”李强说，传统碗窑土陶以生活器具为主，如水缸、炖锅、茶具等，具有密度高、耐酸碱、透气性好的特点。近年来，随着工艺提升和文旅融合，土陶产品逐渐向工艺品转型，茶器、花瓶、装饰摆件等成为游客的“心头好”。

李强正在向顾客介绍土陶商品（7月31日摄）。

  近年来，烟草部门以文旅产业为抓手，推动“卷烟零售终端”向“特色文化体验点”升级，鼓励商户结合本地非遗、手工艺等资源，打造多元化消费场景。

  如今，行走在碗窑村，古朴的龙窑冒着袅袅青烟，村庄到处都是土陶的剪影，土陶艺术小店里，游客在体验制陶之余带走一件件工艺品，既增加农户的收入，土陶文化也得到传承。随着工艺精进，茶具、酒壶、花瓶等文创产品层出不穷，既保留着“能用的艺术品”本色，又成为游客青睐的伴手礼。村里新建的土陶文化中心，更系统梳理着这项非遗的历史脉络，成为展示本土文化的重要窗口。（完）