8月8日，为深入贯彻中国人民银行等部门联合印发的《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》中提出的“创新适应家庭财富管理需求的金融产品，规范居民投资理财业务、提高居民财产性收入”的要求，中国工商银行股份有限公司云南省分行（以下简称“工商银行云南省分行”）正式启动2025年“工行县域专属理财节”大型公益活动。

  本次活动以“工银云乡·万家添财”为主题，聚焦县域居民财富管理需求，通过专业化、场景化、本土化的金融服务，将普惠金融触角延伸至全省县域，切实提升居民金融素养与财富管理能力。

  工商银行云南省分行相关负责人在发布会上表示，此次“工行县域专属理财节”将实现全服务区域覆盖，打造县域金融服务新标杆，旨在通过普及投资理财知识、传播金融服务常识和提示投资理财风险，帮助广大县域居民树立科学的投资理财观念，提升县域居民的投资理财能力，实现和谐生活的良好愿景。

  此次公益活动自8月8日至11月30日将持续开展4个月，覆盖全省所有工行网点服务县域。依托“线上+线下”全渠道联动，深入县域经济末梢，将通过六十余场财富知识普及活动、智能金融服务体验及场景化金融生态构建，为县域居民提供“零距离”财富管理服务，破解“理财难、渠道少、风险忧”的民生痛点。

  活动推出三大核心活动主线，构建全方位金融服务矩阵，在全省县域网点设立智能理财服务专区，提供“风险测评—资产诊断—方案定制”一站式服务，并创新推出“滇味理财包”订制化产品体系，精准适配代发薪、个体工商户、银发客群等多元需求；同步在县城中心广场、农贸市场等人流密集区举办主题宣讲，以通俗案例解析零钱管理、养老规划、家庭保障等实用知识，让财富理念深入人心。

  同时，工商银行云南省分行将开展“金融‘活水’润乡野”下沉服务工程。该行将组建专业服务团队深入乡镇、社区、企业及学校，开展“财富微沙龙”活动。结合赶集日、丰收节等民俗节点，通过方言广播、流动宣传车、村社联络点等接地气形式，将金融知识送入田间地头；创新“教育+理财”“医疗+保险”等场景服务模式，让金融服务融入居民日常生活。

  “云乡财富e路通”数字服务平台线上开辟手机银行专属活动页，集成智能诊断工具与“滇味理财包”电子手册；联合县域融媒体、乡村社群发起短视频互动话题，以“乡音乡情”传递财富理念；同步建立“财富管理云课堂”，通过专家直播、在线答疑等形式，打破金融服务时空壁垒。

  活动全程贯彻“风险防控为民”原则，严格执行风险测评与双录流程，所有宣传材料显著提示投资风险；设立消保快速响应机制，确保“事前告知清晰、事中操作规范、事后服务可溯”，让居民安心参与、放心理财。

  工商银行云南省分行相关负责人表示，“工行县域专属理财节”是工行服务国家消费提振战略、践行金融为民初心的关键实践。该行立足云南县域特色，以专业服务破解财富管理供需矛盾，助力居民财产性收入提高，为县域经济高质量发展注入金融动能。（完）