消费是经济发展的重要引擎，也是满足人民群众对美好生活向往的关键路径。近年来，随着经济发展，消费呈现共享化、融合化、绿色化、智能化发展趋势。云南省顺应趋势，持续增加消费新供给，提升消费能力，优化消费环境，释放消费潜力，为经济发展打下坚实基础、注入强劲动能。

  全方位提振消费市场

  今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《提振消费专项行动方案》。云南迅速响应，立即行动、抓紧研究，结合云南实际出台专项行动实施方案，围绕居民增收促进、消费能力保障、服务消费新增长点培育、大宗消费扩容、消费品质提升、消费环境改善、限制措施清理优化、强化赋能支持8个方面提出28项政策措施，大力推动提振消费专项行动落地见效。

  实施方案强化需求侧，加大了需求侧政策支持力度；注重暖民心，政策措施有加有减，让群众的消费底气更足、预期更稳、信心更强；体现云南味，注重可落地、有创新，结合云南省比较优势，重点拓展旅居、入境、赛演等7个服务消费领域增长新空间，有针对性地培育云南消费细分市场；突出赋动能，强化综合施策，调动更多政策资源，协同支持消费提振工作。

  聚力提振消费，各地因地制宜拓展消费场景，激活消费潜能。昆明以蓝花楹为媒介，在南屏步行街推出“花海交响·南屏咖香”活动，将赏花与咖啡市集、低空经济结合，推动赏花经济创意升级；临沧举办“天下茶仓·秘境佤乡”摸你黑狂欢节；玉溪开展“玉昆主场玉见情义彩云市集”系列促销活动；在德宏、西双版纳等地，肯德基等国际知名餐饮企业将品牌文化与民族节庆深度融合，将品牌文化与泼水节等传统节庆深度融合，通过主题餐厅、快闪餐车、限定周边、泼水互动等移动消费及互动场景，将餐饮场景、旅游场景以及文化体验无缝衔接，为游客提供了独特体验，以餐饮力量激活文旅消费新活力。

  随着消费品以旧换新政策的继续深入实施，不仅丰富了消费场景，也有效刺激了消费者的购买欲望。统计数据显示，一季度，全省以旧换新相关商品销售增势良好，限额以上单位通信器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额同比分别增长64.8%、66.5%、45.8%、7.0%，比2024年全年分别加快31.6、51.9、29.3、14.5个百分点；新能源汽车零售额增长12.2%。

  多领域彰显韧性潜力

  从文旅消费热到以旧换新升级，从打造沉浸式购物消费新场景到餐饮门店升腾的烟火气，全省消费市场呈现出蓬勃活力与韧性。从需求侧的个性化、品质化升级，到供给侧的数字化、智能化转型，消费市场正经历一场从量到质的深刻变革。

  统计数据显示：一季度，全省实现社会消费品零售总额3154.97亿元，同比增长3.8%，比2024年全年加快0.9个百分点。城镇实现消费品零售额2617.24亿元，增长3.6%；乡村实现消费品零售额537.73亿元，增长4.5%，高于城镇0.9个百分点。从消费类型看，实现商品零售额2714.22亿元，增长3.5%；餐饮收入440.75亿元，增长5.7%。3月份，社会消费品零售总额增长4.5%，比1至2月加快1.2个百分点。

  来自美团的大数据显示，今年“五一”假期，全省服务消费规模同比增速达40%，游客日均消费同比增长59%，由异地游客贡献的餐饮堂食线上订单量同比增长超50%。美团旅行网友热搜的云南“五一”TOP5景点分别是云南野生动物园、七彩云南欢乐世界、昆明融创海世界、抚仙湖、玉龙雪山国家风景名胜区；在餐饮美食中，云南咖啡、野生菌火锅、傣味餐厅搜索热度最高。

  交通运输是消费的重点领域，也是消费增长较快的主要领域之一，在促进消费中具有“乘数效应”和“催化”作用。随着《加快推进旅居云南建设三年行动》的深入实施，旅居正成为云南文旅产业新业态。云南省依托全省15个运输机场和4个通用机场，按照拓展国际、加密国内、优化省内的思路，持续加强空中通道布局建设，构建了640条航线的空中网络。一季度，全省机场保障旅客1937.2万人次，超过2019年历史峰值8.6个百分点，国际旅客数量同比增长42.6%。

  今年“五一”期间，全省交通流量呈现“三增长一恢复态势”。高速公路车流量同比增长3.61%，铁路客运量创历史新高，民航旅客吞吐量增幅达11.62%，水路客运量恢复至疫情前水平，展现出云南经济社会发展的强劲脉动。

  全省交通运输部门深入探索，不断提升旅客的满意度。通过开展丰富多彩的文化活动、提供特色餐饮购物等方式，让旅客在候机过程中能够感受到浓厚的地方文化氛围，深入体验“有一种叫云南的生活”。

  信心强起来，消费旺起来，市场火起来。在云南不断升腾的烟火气中，消费主引擎的动能更加强劲。（记者 胡晓蓉）