近日，第十九届中国·东川“哈啰”杯泥石流国际汽车越野赛圆满落幕，为期五天的“速度与激情”盛宴不仅点燃了东川赛道，更引爆了东川全域文旅消费的热潮。

在“永不重复”的泥石流赛道上，每一个赛车手都在竭尽全力（5月1日摄）。李浩 摄

  赛事期间，东川餐饮、住宿、出租车等行业均迎来客流高峰，营业额同比翻番，展现了“体育+文旅”深度融合的强大经济驱动力，以赛事为引擎，东川跑出文体旅融合发展“加速度”。

  打造最具特色的品牌赛事

  今年“五一”期间，第十九届中国·东川“哈啰”杯泥石流国际汽车越野赛暨中国汽车越野拉力锦标赛东川站如约而至，作为全国唯一以泥石流地形为特色的国家级赛事，今年的赛道实现焕新升级，赛道设计充满挑战，比赛的9个赛段中分布着河滩、湿地、涝塘、流沙、戈壁等，充分考验着赛车的性能和车手的驾控能力。

每年的东川泥石流拉力赛都会吸引上万观众现场观赛（5月1日摄）。孟祝斌 摄

  本次赛事被纳入“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”2025年云南省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动目录，成为一次生动的城市形象展示，实现“一场赛”撬动一座城，以品牌赛事赋能城市发展。

  泥石流赛道成为“流量入口”

  东川泥石流拉力赛的赛道，既是越野车的竞技场，更是城市人气的“流量入口”。本次赛事吸引了来自多个知名车队的56辆赛车、近百名车手参赛，在汽车改装组、量产组、UTV改装组、量产组和卡车组五个组别一决高下。

来自四川的车手梁钰翔今年71岁，是本届比赛中年纪最大的参赛者，他对赛车充满热爱（5月1日摄）。孟祝斌 摄

  激烈的比赛吸引了线上线下数以万计的人关注赛事、关注东川，并来到东川，亲身感受这片热土。据统计，5月1日至5月5日，东川区累计吸引游客48.85万人次，同比增长10.12%；实现旅游花费3.495亿元，同比增长10.26%。

  从“早餐首选”到“客房售罄”

  在赛事筹备阶段，当地政府就确立以“趣玩东川，梦想续航”为主题，深度融合体育竞技、文旅体验与全民互动，全力助力东川打造独具魅力的“赛事+旅游”城市名片的思路。

车赛期间，东川区联合高校师生为赛事提供志愿服务（5月1日摄）。孟祝斌 摄

  比赛期间，凌晨5点，“吴氏早餐店”老板吴尧民就要起来准备面条，这家专注做面条50多年的老店成为车手和游客的早餐首选，每天要卖200多碗面条，是平时的一倍。除了早餐，店里的挂面也销售火爆，车赛期间，每天的营业额超5000元，比平时翻一番。类似场景在东川街头随处可见，“马九烧烤”赛事期间每晚烤到凌晨三四点，日均营业额超万元，牛肉、干巴、洋芋供不应求。东川特色美食“开花洋芋”在比赛期间更是成为流量密码，橙子星球自然农场推出的“开花洋芋面包”单日销量突破200个。

  “所有房间提前三周就被订满了。”据东川元亨酒店前台管家介绍，这家拥有70多间客房的酒店，赛事期间入住率达100%。东川云上酒店同样火爆，总经理李思洁表示，今年4月初酒店才正式营业，刚上线OTA平台，赛事期间住房很快便售罄，李思洁已寻找了合适的场地，打算在东川再开一家国际品牌的连锁高端酒店。

东川港的建设给当地的文旅带来新业态（5月1日摄）。李浩 摄

  从“赛事流量”到“产业增量”

  赛事期间，东川采用“一赛带多赛”模式，不仅融合山地自行车赛、美食大赛、音乐嘉年华等7项精彩活动，还联动彝寨民俗体验、滨湖小镇水上运动等特色旅游线路，吸引全球越野爱好者纷至沓来。赛事还全面开放主会场及赛道，大幅提升群众互动参与度，让更多人近距离感受越野赛事的魅力。

夜幕降临，东川大集上人头攒动（5月3日摄）。东川文旅投 供图

  白天，比赛如火如荼举行，夜间，“东川大集”就成为了东川最为热闹的地方。作为“赛事+文旅”融合的标杆项目，“东川大集”单日客流超2万人次、销售额突破10万元，烤鱼、小龙虾等摊位的销售额同比增长150%。

临港社区树桔红军渡红色文创展区前游客驻足（5月3日摄）。东川区融媒体中心 供图

  而在临港社区的树桔红军渡红色文创展区，也实现了单日销售超千元。“游客不仅看比赛，更爱买‘东川故事’。”负责人蔡玲玲指着热销的“十二生肖红糖摆件”说。

  此外，寻味东川美食大赛、彝寨篝火晚会、西瓜音乐嘉年华等配套活动，也吸引着游客人均停留时间延长，让更多游客深度体验了跟着赛事游东川。

  未来，东川将深化“跟着赛事去旅行”品牌建设，规划建设赛车主题商业街、泥石流越野体验基地，推动“短期流量”转化为“长期留量”。（完）