“拥有500万粉丝的罗平警方，用生动幽默的短视频，开展禁毒反诈、酒驾警示等普法宣传，在网上活跃‘出圈’。”这是云南省委书记王宁在2024中国网络媒体论坛上向与会嘉宾分享的云南网络传播故事之一，罗平警方“惊喜”被cue。

  罗平警方为何“出圈”火爆全网，深受群众和广大网友喜欢？

  “梦”开始的地方

  2019年8月1日，云南省曲靖市罗平县公安局政工室副主任朱岩松注册了“罗平警方”抖音号，发布了第一条宣传视频，但反响却“非常”不尽如人意。加之一个人负责账号运维、剪辑，还要兼顾其他政工工作，更新时间没有保障，视频维护也陷入困境……此时，罗平县公安局特警大队的一位年仅18岁的辅警胡杰进入朱岩松的视野。

  因为从小有一个“警营梦”，胡杰成为当地特警大队一名外勤巡逻的辅警。在二人工作接触中，朱岩松发现，胡杰对公安宣传表现出了强烈的热情：他喜欢剪辑动画片，思想活跃、网感不错。朱岩松如获至宝，便申请将胡杰调整到政工室参与公安宣传工作。从此，师徒2人联手，共同进行“罗平警方”账号视频运维、剪辑等工作。

  数年如一日，朱岩松带着新媒体团队奔赴在罗平的大街小巷，穿梭在田间地头，捕捉最鲜活的素材，回到办公室又加班剪辑视频、写文案，只为拿出更优质的作品……

  “路”转折的地方

  “在新媒体盛行的当下，如何开展公安宣传工作？”成了罗平警方团队每天都在思考的问题。无数日夜的努力，他们犹如一股“泥石流”，突破了瓶颈期，最终找到了自己的流量赛道，开始蜕变……

  2020年，“罗平警方”画风转变，作为警方账号，“罗平警方”创作团队依托公安日常工作，抓住群众喜闻乐见的内容，诸如把网络热梗用搞怪音乐与违反交规的视频搭配，融入视频角色的“爱恨情仇”“内心拉扯”，成为“会整活”“有点皮”的官方账号，各类接地气的宣传让网友直呼“芜湖”“太上头”“每天必看”，交通违章、治安、电诈等典型案件，在罗平警方的“剪刀”下，剧情魔性、反转难料，普法效果也更加深入人心。

  将网红元素与短视频组合，用时下热门的“洗脑神曲”作为执法视频的背景音乐，随着“跨界”“玩梗”式的宣传视频新鲜出炉，极具“反差感”的风格让视频各项数据大幅攀升。自此，罗平警方一路“开挂”，越做越活，并逐渐走进群众生活，成为网友关注的热点账号，粉丝暴涨。

  “道”拓展的地方

  “小编，咨询一下，借网贷信息填错了，资金被冻结，需要自己出钱解决，怎么办？”“小编，有人买卖银行卡，你们来不来查？”……火出圈后，罗平警方又多了一个角色：打击违法犯罪的前哨站。

  “群众事无小事，群众在哪儿，我们的服务就延伸到哪儿。”罗平警方将新媒体平台越“玩”越“花哨”，从普法宣传拓展到服务群众鸡毛蒜皮的“小事”，这背后，其实是群众的信任和肯定。

  2020年7月，根据群众在“罗平警方”公众号的后台留言：“某某村有人买卖银行卡”，朱岩松及时将线索反映给经侦大队，民警通过侦查，很快破获了一个涉案20余亿的犯罪团伙。案件虽然成功告破，但如何“警示更多人不要参与到诈骗中去，不要再被骗？”朱岩松有着自己的解题思路。

  他带着团队全程跟进案件办理，制作警示教育视频并“趁热”发布，短短几天时间，这条视频播放量便超过了2.4亿！点赞超297万次！网民纷纷评论道：“这条视频警示教育意义很强，让更多人知道了买卖银行卡是违法犯罪行为，我一口气转发了好几个家庭群……”

  “心”延续的地方

  罗平警方陆续在微博、微信、抖音、快手等新媒体平台开通账号，持续打造自己的新媒体“金字招牌”。秉持着“走近公安、体验公安”到“理解公安、支持公安”。在“出新”上下功夫，以共情凝聚共识，让主流叙事、主流价值变得“活泼风趣”，被更多受众看到、听到和感知到，普法宣传、安全教育等传统工作就是这样，被罗平警方以“四两拨千斤”的形式，从网下搬到了网上。

  “把群众喜闻乐见的表达手法和相对严肃的公安工作相结合，站在人民的立场，与群众交朋友，用真心把警察故事讲给他们听，我觉得这应该是“走好网上群众路线”的题中应有之义。”朱岩松说，“警务新媒体说到底就是要切中公众所关注的，旗帜鲜明地主动发声引导，在互动中拉近警民‘心距离’。”

  “远离罗平警方！”“别跟罗平警方玩，别被带偏了……”这是全国诸多政务号和网友对“罗平警方”的调侃，但背后蕴含的，更多的应该是“罗平警方”融入群众、贴近群众、被群众喜爱的生动写照。

  “通过有感情、接地气的互动，让网民信任我们、支持我们，就是我们运维新媒体的主要理念。”随着罗平警方粉丝黏性的进一步增强，其传播力、引导力、影响力、公信力又有了显著提升。

  如今，“罗平警方”抖音、快手粉丝数达500多万，获选中央政法委“四个一百”优秀抖音账号、全国年度影响力政务账号、年度优秀创作者……

  越来越多的“国家级”荣誉，见证着罗平警方“新媒体+N”机制的蓬勃发展，但他们的华章仍在继续书写。