“大理三月好风光，蝴蝶泉边好梳妆，蝴蝶飞来采花蜜，阿妹梳头为哪桩。”这首电影《五朵金花》中的插曲，让无数人对大理美丽的风光产生无限的向往。近年来，云南省大理白族自治州持续推动文旅深度融合，结合新需求、新业态、新赛道，推动文旅市场持续升温。

  当前，由云南省文化和旅游厅主办的“有一种叫云南的生活”——网络人气旅游“打卡”点征集推介活动正在火热进行中，将通过网友推荐、投票产生100个“云南网络人气旅游打卡点”，邀请大家积极参与，找到自己心之所向的旅游目的地。

大理古城（4月14日摄）。新华社记者 胡超 摄

  依托美丽风景 丰富产品业态

  观苍山云起云涌，览洱海碧波荡漾，看水天一色，人在画中；蓝天白云相映成趣，日落晚霞瑰丽多姿，入眼风景皆成诗成画；村落棋布，青瓦白墙，田园牧歌，让人不由心向往之……

  优美的自然风光和生态景观，是大理发展旅游业的独特优势。

  作为大理“最佳爱情表白地”之一的龙龛码头，是日出和日落的绝佳观赏地，美丽出圈的“大理云”“刷爆”游客的朋友圈。在表白步道上，每天都上演着爱情故事，岸边的水杉林，成为无数新人拍摄婚纱照的背景板。

  乘坐游船，便可到达洱海三岛之一的南诏风情岛。小岛四面环水，远处看来犹如一把“巨梭”，占据着得天独厚的旅游资源，游客可以慢慢欣赏“一宫”之丽，“两场”气韵及“三村”风采。

  依托美丽的自然风光，大理打造了一批优质团建游目的地和“露营+赏花”“露营+旅拍”等旅游新业态。从洱海生态廊道沿线的网红咖啡吧，到洱海东岸环海路沿线遍布的咖啡营地、帐篷营地、摩托营地，大理不断拓展新空间、创造新价值，旅游新业态新场景如雨后春笋般增长。

  大理充分挖掘生态资源，开发旅游项目，延长旅游产业链，构建“生态引导空间+产业培育空间+特色旅游空间”的全域旅游空间带状延伸布局，吸引着一批批游客前来游玩。

晨曦时分在洱海上空翱翔的海鸥（资料图）。新华网发（大理市融媒体中心 供图）

  触摸文化底蕴 探寻大理故事

  大理拥有厚重的文化底蕴和丰富的历史遗存，古城、古镇、古村落等犹如满天的星斗，散落在苍洱大地间，散发着古老而深邃的韵味。

  东临洱海，西倚苍山的大理古城，形成了“一水绕苍山，苍山抱古城”的格局。体验一次手工扎染，逛一逛天龙八部影视城，品一品白族三道茶，吃一份街边的烤乳扇，购买特色民族服饰，成为“打卡”大理的“标配”。

  大理的巍山古城，街巷纵横交错，古民居错落有致，老街里藏着柴米油盐，飘散着淡淡烟火气；剑川古城，一座流淌在时光深处的小城，这里民居古朴典雅，“三坊一照壁”“四合五天井”的白族传统建筑比比皆是。

  蓝天远山、风吹麦浪……在洱海之畔的喜洲古镇，一派田园风光，如诗如画。许多游客在此漫步、“打卡”拍照。“望得见苍山、看得见洱海、记得住乡愁、找得到生活的诗意”的喜洲古镇引来广大游客。据统计，2023年喜洲镇共接待游客约293万人次，旅游总收入约3.16亿元。

大理婚礼目的地（资料图）。新华网发（赵子忠 摄）

人们在大理市洱海边的生态廊道游玩（无人机照片，4月14日摄）。新华社记者 胡超 摄

  立足自身优势 释放文旅活力

  清晨，太阳从山间升起，洱海波光粼粼；岸边的古村落在暖阳下熠熠生辉，不时飘起袅袅炊烟，宁静而悠远；漫步洱海生态廊道，沿线绿树成荫，人们晨跑、骑车、散步……怡然享受惬意的柔软时光。

  骑上自行车，绕洱海环行，轻松又舒适。同时，大理还打造了“网红S湾”“网红云梯”等“打卡”拍照地，丰富游客的游玩体验，为生态旅游“加餐”。

  大理白族姑娘把“风花雪月”的头饰戴在头上，垂下的穗子代表“下关风”，艳丽的花饰代表“上关花”，顶上的白色柳絮代表“苍山雪”，弯弯的造型代表“洱海月”，这也成为了美丽的风景。同时，大理还推出精美的文创产品，笔记本、书签、挂坠等产品成为可以带回家的“风花雪月”。

  2023年以来，大理州持续加强“旅游+生活”宣传营销，聚焦人民对美好生活的向往，重新构建了“到大理不是旅游，而是去过另外一种生活”新路径。从“流量”到“留客”，从“网红”到“长红”，大理州立足长远目标，挖掘自身特点优势，努力让“一阵风”成为“持续火”。（完）（康静 李晶晶 张蕊）

（扫码可参与推荐、投票）