4月9日，茶农罗景良站在古茶树下，身旁是刻有“三家村古树茶王”的石碑。在他身后的树荫下，古色古香的帐篷帷幕里，主持人正在与云南农业大学茶学院的专家探讨古树茶产业的发展，这是位于云南省楚雄彝族自治州南华县兔街镇的“2024南华兔乐之古茶文化节·春日熹宴”活动现场。

  一年一度的古茶文化节在南华县已是第三届，3年过去，罗景良的春茶收入翻了近3倍。近年来，南华县立足茶产业生态优势，围绕兔街镇的古茶树资源，持续打造“兔乐之”茶叶公共品牌，全面提升茶叶质量、产量，有效拓展品牌效应。2023年，兔街镇产茶672吨，实现产值1.089亿元，占南华县总产值的95%。

“2024南华兔乐之古茶文化节·春日熹宴”活动现场（4月9日摄）。新华网发（南华县委宣传部 供图）

  远在深山有茶香

  “兔乐之”是兔街镇的彝语称呼，这个位于南华县西南部的小镇，地处哀牢山南坡，森林覆盖率达82%。时值春茶采摘旺季，兔街镇的万亩茶树正吐露新叶。据统计，兔街镇有茶园面积2.46万亩，占南华全县茶园总面积的80%以上，并有树龄百年以上的古茶树4140多棵。早在2001年，兔街镇就被云南省列为“无公害茶叶基地”。

  目前，兔街镇有云南南华半坡茶厂、南华县小村茶厂、南华县彝乡茶叶有限公司等多家有一定规模的茶叶企业和制茶作坊。近年来，兔街镇完成绿色食品申报认证7个，“一村一品”申报认定4个，截至目前共获得绿色食品认证产品17个。

南华县兔街镇三家村的茶山（4月9日摄）。新华网 杨桢宇 摄

  得天独厚的自然环境和当地村民较好的保护意识，给兔街镇带来了良好的资源禀赋。基于兔街镇四面环山的实际，楚雄师范学院管理与经济学院教授李贵平、副教授徐明祥在对兔街茶产业发展的调研报告中指出，兔街镇茶产业存在产品“流通范围小，销售渠道单一”的问题。报告建议，发展兔街茶产业，应适度延伸产业链，以降低投资和交易成本，促进信息资源的交流、汇集和技术、产品的联动创新。

  为了让兔街“好茶”变“名茶”，南华县近年来着力探索和提升茶文化与茶品质，并打造了“兔乐之”茶叶公共品牌。

  品牌助力茶香飘

  2022年4月，兔街镇举办了首届采茶节，当年，兔街镇茶产量400多吨，产值1600万元。

  2023年4月，兔街镇举办了“遇见楚雄南华2023兔乐之古茶文化节”，首次将“兔乐之”茶叶公共品牌与文化节结合，并大力推广。从此，所有兔街镇产茶都带上了“兔乐之”公共品牌标识。这一年，兔街镇茶叶实现产值1.089亿元，较2022年番了近7倍。

  品牌效应带动了产业发展，南华县对“兔乐之”茶叶公共品牌的推广力度不断加码。

  今年3月底，“2024南华兔乐之古茶文化节·春日熹宴”在云南省昆明市以2场快闪形式发布了主题曲《兔乐之》。

  4月9日，“2024南华兔乐之古茶文化节·春日熹宴”在兔街镇半坡村启幕，通过斗茶比赛、茶文化与民俗文化传播、古茶树保护论坛等系列活动，宣传推介当地古树茶，传承传统制茶工艺，展示兔街镇风土人情、民俗文化和资源优势。

参加斗茶比赛的制茶师傅正在推介自己的茶（4月9日摄）。新华网发（南华县委宣传部 供图）

  “我们村有上百年的种茶历史，2022年以来，政府加大了茶产业扶持力度，成功举办了2次采茶节，我们的茶叶得到了很好的宣传推介。”半坡村委会党总支书记阿发荣表示，在近年来的宣传推广之下，当地古茶产品被越来越多的消费者认可，产值也逐年增加。

  兔街镇半坡村委会三家村茶农罗景良拥有村里现存最古老的茶树，“古树茶王”胸径110厘米，高8米，距今已有700多年历史。“近两年‘古树茶王’跟着文化节火了，2023年整棵树的茶叶打包卖了4.8万元，今年估计也不会低。”罗景良表示，在“兔乐之”古茶文化品牌打响之前，其拥有的50余亩茶园和100余株古茶树一年收入约15万元，随着品牌效应的加深，罗景良2022年收入25万元，2023年收入38万元，今年收入预计能突破40万元。

罗景良坐在他的“古树茶王”下（4月9日摄）。新华网发（杨霞 摄）

  保护“古茶树遗产”

  2023年3月1日，《云南省古茶树保护条例》正式实施。该《条例》明确，在对古茶树的保护管理方式上，一方面通过政府部门采取设立保护标志或挂牌、进行生态修复、严格征占用地审批手续、加大保护和传承古茶树文化遗产、设立禁止性事项等方式进行保护，另一方面鼓励古茶树所有者、使用者科学管护，科研机构通过科学研究对古茶树种质资源进行保护。

  在对古茶树的保护中，兔街镇通过组织开展古茶树保护技术培训会，加强对茶农的培训和指导力度，采取限制采摘、禁止采伐、禁止移植等措施，让古茶树得到持久保护，并达到可持续发展的目的。

古茶树上挂着“身份证”（4月9日摄）。新华网 杨桢宇 摄

  楚雄州乡村产业发展中心科技特派员杨劲松表示，古茶树是当地群众的宝贵财富，具有不可再生性，当地从2015年开始加强对古茶树的普查、挂牌以及对茶农的培训，增强当地人对古茶树的保护意识。“近年来古茶价格飙升，引发了部分茶农对古茶树过度采摘、不合理施肥和破坏生态的现象。”

  兔街镇党委副书记、镇长彭仕龙介绍，兔街镇持续建立和完善古茶树保护措施，对当地古茶树实施挂牌保护，同时把茶树保护纳入村规民约。目前，兔街镇的古茶树均挂着带有识别二维码的“身份证”，扫码后就能清晰地查看古茶树的所有信息。

杨劲松（左一）、彭仕龙（右一）共话古茶树保护（4月9日摄）。新华网发（南华县委宣传部 供图）

  多产业融合促振兴

  4月9日，在“2024南华兔乐之古茶文化节·春日熹宴”活动现场，高峻手握一颗新鲜重楼问向现场村民，“大家知不知道这个东西有什么作用？”有村民回答，清热解毒、消肿止痛。“我是说，它对我们村民有什么作用？”高峻追问，得到一众村民异口同声地回答——增收致富。

  高峻是云南农业大学茶学院的教授，在院长王白娟的带领下，他和同事们自2022年起在兔街镇开展调研工作，并于2023年建立了专家工作站，助力兔街镇找准品牌定位、强化茶产品质量管控、培养人才并开展科技研发及应用推广。

高峻在活动现场（4月9日摄）。新华网发（南华县委宣传部 供图）

  “近些年，政府和高校合作，请专家教授帮助我们改良制茶工艺、制茶设备，并教授病虫害防治方法。”罗景良说，新技艺制出来的茶回甘好，色泽明亮，进一步提升了古树茶的商业价值。

  古茶园返生态食用菌栽培技术、古茶园绿色中药材栽培技术、茶园生态养蜂技术、茶树精准施肥技术……在王白娟专家基层科研工作站的帮助下，这些技术在兔街镇逐步推广，重楼、黄精等林下产业也逐步发展起来。截至2023年10月，兔街镇共发展林下中药材种植近6000亩，预计总产值达1.8亿元，种植户数超过2500户。

  茶产业与其他林下作物产业融合的同时，文旅产业也在兔街镇兴起。南华县将茶马古道文化、民族文化与哀牢山的历史文化相结合，引导茶产业与文旅产业融合发展。

  云南农业大学茶学院讲师、博士邓秀娟表示，茶产业与文旅产业具有天然的契合度，学校将组建茶文化、茶产业、茶科技“三茶统筹”服务乡村振兴创新团队，发挥“三茶”合力，助力兔街镇将茶马古道遗址、彝绣、彝族打歌“阿卡舞”、生态古茶林等文旅资源优势利用起来，“让茶区变景区，茶园变公园，茶农变导游”，打造出兔街特色茶品牌。

当地彝族村民表演“阿卡舞”（4月9日摄）。新华网发（南华县委宣传部 供图）

  南华县秘境兔街商旅综合项目的展示牌上显示，南华县在兔街镇规划有免乐之茶旅商业街开发项目、免乐之茶庄园建设项目、茶园星光酒店建设项目、榕树里特色民宿开发项目等，旨在推动景区茶区、茶旅品牌、茶旅文化、茶旅康养一体化发展。

  “在下一步工作中，我们将以‘兔乐之’古茶品牌创建为突破口，持续传承和发扬茶文化，全面提升茶叶品牌价值，把‘千年茶王’的馈赠装进群众口袋中，拓宽‘茶王’树下的新时代致富路。”兔街镇党委书记王加宏说。（康静 杨桢宇）