“不出十五都是年。”闹花灯、逛夜市、品美食、赏非遗……今年春节以来，云南省游客消费需求得到进一步释放，文旅企业推出一系列丰富多彩的节庆活动及旅游线路产品，将年味一直持续至元宵节，进一步引客流、聚人气、旺消费。

告庄西双景第六届傣泐文化节活动（2月11日摄）。告庄西双景 供图

  供给端推陈出新 文旅企业交出喜人“成绩单”

  携程平台数据显示，今年春节假期前7天，云南在线预订旅游产品人数同比增长68%、居全国第5位，在线旅游交易额同比增长62%、居全国第3位，仅次于广东和浙江；正月十五到正月十六两天，省内游、周边游订单量迎来显著增长，其中昆明周边游订单同比增长154%。

告庄西双景烟花表演（2月14日摄）。告庄西双景 供图

  旅行社方面，据云南梵途文旅集团有限公司（以下简称“梵途文旅”）副总裁白开勇介绍，相比2023年春节，今年春节期间梵途文旅游客接待量增长了30%左右。特别是在春节期间梵途文旅首次尝试推出了春节主题性产品，在资源配置和体验安排方面与其他旅游产品形成差异化，因而深受游客欢迎。

  景区及目的地方面，一系列让游客“留下来”的活动轮番上演。告庄西双景举办了第六届傣泐文化节活动，活动包含傣泐烟花秀、花车巡游、傣泐歌舞展演、非遗展、景兰旅拍汇等，丰富了西双版纳傣族自治州当地节日文化和旅游产品供给，进一步延长了游客旅游停留时间。据统计，春节期间告庄西双景（全域）游客接待量为161.1万人次，同比增长52.3%，其中核心景区湄公河星光夜市游客接待量为53.7万人，同比增长39.8%。

昆明翠湖公园灯展（2月21日摄）。丁凝 摄

  春节假期结束后，云南文旅消费热潮并未因此而消退，元宵佳节恰逢周末，夜游、灯会等成为出行关键词，夜间文旅活动“流量”可观。昆明世博园在元宵节继续打造“古风不夜城”，推出穿汉服免费入园、八仙迎宾巡游、非遗杂技展演、元宵烟花秀等活动；昆明市五华区南强街巷开展包含国风表演、宋氏点茶、中式插花、打香篆以及猜灯谜、制作汤圆等项目，让游客及市民体验感拉满，参与度十足。

  需求端潜力待释放 旅企积极拥抱新“热度”

  今年春节，新的消费增长点不断涌现。西双版纳州推出多条雨林印象线路备受亲子家庭喜爱，成为热门“打卡”项目，野象谷研学游产品在春节假期参与游客达9700人次；丽江市创新推出研学基地、产品、课程、线路和达人“五个一批”的研学旅游产品，受到一批研学旅行服务商欢迎。

昆明世博园元宵节活动（2月24日摄）。昆明世博园 供图

  白开勇表示，游客在文旅消费方面变得更加理性。梵途文旅决定转型做纯玩和品质游产品，并将在今后投入更多精力开发更多主题性、个性化产品，围绕新的消费需求，加大力度进行研学、康养、跨境游等产品的开发和拓展。

昆明世博园元宵节活动（2月24日摄）。昆明世博园 供图

  面对当前持续升温的“夜经济”，告庄西双景相关负责人认为，持续改善旅游消费环境是进一步激发消费活力的题中应有之义。其中对于沉浸式体验空间的打造，既要关注沉浸形式的创新，更要注重沉浸式内容的挖掘。下一步，告庄西双景还将加大旅游购物、特色美食、休闲娱乐等产品和服务创新，丰富游客消费场景，释放弹性消费潜力，优化旅游消费结构，增强游客与旅游产品的情感与精神链接，提升游客情感体验，同时营造更多夜间消费场景，创新打造出具有沉浸式、场景化、多元性的文旅项目体验，增加游客游玩停留时间。（完）